Anche e20express 'congelata' al FrozenMi

È accaduto ieri mercoledì 16 aprile, alle ore 18.30, in piazzale Cadorna a Milano: allo squillo di tromba 342 'agenti in incognito' si sono immobilizzati per tutta la piazza assumendo pose divertenti e stravaganti, o si sono 'congelate' nel gesto che stavano compiendo. Coppie intente in un quasi-bacio, una ragazza caduta dalla bicicletta, un manager a cui cadono i fogli, persone che guardano una carta della città, ragazze al cellulare...

Tutto questo è stato ieri FrozenMi, il primo Frozen a Milano, performance artistica organizzata da Ebola Industries, 'la prima viral engine italiana', in collaborazione con g-com, che sta per Guerrilla Communication, un gruppo di militanti della comunicazione pubblicitaria avanzata che utilizza esclusivamente tecniche di marketing non convenzionale.

La performance ha coinvolto in modo del tutto spontaneo i milanesi attraverso tecniche di comunicazione aggregativa come blog, word of mouth, sms e viral mail. Naturalmente senza svelarsi, ma facendo partire l'iniziativa 'dal basso', da un normale (presunto tale) blogger, come si addice ai capaci comunicatori non convenzionali. L'indirizzo di riferimento, blog.libero.it/frozenmi, ha fornito indizi ai curiosi man mano che si avvicinava l'ora x. Tramite viral mail, gli 'agenti' sono stati informati inizialmente sull'orario, in seguito sul luogo.

Dopo una breve ricerca sul web, diviene più chiaro che il cliente delle due agenzie di comunicazione è Ardo Daily Design, brand di elettrodomestici di Antonio Merloni, che espone in concomitanza con il Salone del Mobile alla Triennale di Milano. Lo testimoniavano ieri anche degli uomini-verdura posizionati strategicamente nella piazza.

Ciò non toglie l'originalità dell'iniziativa, che ha visto i giovani milanesi divenire 'performers' elettrizzati dalla possibilità di partecipare a un evento nuovo, divertente, surreale e, perchè no, artistico. La notizia è stata ripresa con grande enfasi dalla stampa, che ha pubblicato in prima pagina (Metro), in homepage (Repubblica.it) e online (Corriere.it) la descrizione dell'evento, insieme alle foto. Anche Studio Aperto ha ripreso la notizia. È già disponibile un video su Youtube (vedi sotto), e un account Flickr su cui trovare le foto dell'evento.

Anche noi di e20express ci siamo 'cascate', ma siamo contente così... Partecipando alla performance abbiamo contribuito, nel nostro piccolo, a creare 'arte' nel mondo del marketing!

Viola Venturelli