Marketing
BioNature si riposiziona con Treebrand
La unit Treebrand, di Industree group, firma la nuova strategia di branding di BioNature. Con un nuovo payoff e altre attività e strumenti di comunicazione coordinati, comprende anche il pacchetto lancio per il nuovo flagship store di piazzale Cadorna a Milano.
La nuova strategia di branding di BioNature, la prima catena retail italiana di prodotti naturali per il benessere della persona, riparte da Treebrand.
Porta infatti la firma della unit di Industree group specializzata nella costruzione della marca il nuovo format di comunicazione che accompagnerà l’espansione del progetto distributivo dell’azienda milanese, che ha appena inaugurato il flagship store di piazzale Cadorna a Milano.
"L'apertura del flagship store di piazzale Cadorna è un passo fondamentale nella strategia di posizionamento e di espansione sul mercato nazionale del nostro gruppo – afferma Albertina Mantegazza, responsabile commerciale BioNature –, che chiuderà il 2010 in forte crescita rispetto all'anno precedente. Con questo flagship si avvia di fatto il progetto di sviluppo su base nazionale, che prevede l'opening di altri punti vendita di proprietà ed in franchising nelle principali piazze italiane".
Il progetto di riposizionamento della marca, coordinato dal direttore creativo di Treebrand Massimo Rontani e dal client manager Andrea Consolini, ha preso avvio dall’analisi e dalla decodifica dei valori di BioNature, che ha portato alla definizione di uno strategic framework dal quale si irradiano tutti i tool e le attività di comunicazione.
Cuore della nuova strategia di branding è il pay-off ideato da Treebrand per BioNature, 'il tuo centro naturale', che non solo racchiude l’universo valoriale ma esprime con efficacia la natura di servizio legata ai punti vendita, contraddistinti dalla presenza di un’équipe di esperti e professionisti in grado di orientare i clienti nella scelta dei prodotti e di offrire servizi innovativi e consulenze personalizzate.
La nuova identità è stata festeggiata da BioNature con l’inaugurazione del nuovo flagship store di piazzale Cadorna a Milano, aperto nei giorni scorsi, che si affianca agli altri tre BioNature shop di proprietà dell’azienda già presenti nell’area milanese e a quello di Sesto San Giovanni.
Anche per questo opening BioNature si è avvalsa della consulenza di Treebrand e Industree group, che ne ha curato il concept e il coordinamento e lo sviluppo delle attività e dei materiali correlati, tra cui una campagna stampa pianificata sui media dell’area milanese.
Porta infatti la firma della unit di Industree group specializzata nella costruzione della marca il nuovo format di comunicazione che accompagnerà l’espansione del progetto distributivo dell’azienda milanese, che ha appena inaugurato il flagship store di piazzale Cadorna a Milano.
"L'apertura del flagship store di piazzale Cadorna è un passo fondamentale nella strategia di posizionamento e di espansione sul mercato nazionale del nostro gruppo – afferma Albertina Mantegazza, responsabile commerciale BioNature –, che chiuderà il 2010 in forte crescita rispetto all'anno precedente. Con questo flagship si avvia di fatto il progetto di sviluppo su base nazionale, che prevede l'opening di altri punti vendita di proprietà ed in franchising nelle principali piazze italiane".
Il progetto di riposizionamento della marca, coordinato dal direttore creativo di Treebrand Massimo Rontani e dal client manager Andrea Consolini, ha preso avvio dall’analisi e dalla decodifica dei valori di BioNature, che ha portato alla definizione di uno strategic framework dal quale si irradiano tutti i tool e le attività di comunicazione.
Cuore della nuova strategia di branding è il pay-off ideato da Treebrand per BioNature, 'il tuo centro naturale', che non solo racchiude l’universo valoriale ma esprime con efficacia la natura di servizio legata ai punti vendita, contraddistinti dalla presenza di un’équipe di esperti e professionisti in grado di orientare i clienti nella scelta dei prodotti e di offrire servizi innovativi e consulenze personalizzate.
La nuova identità è stata festeggiata da BioNature con l’inaugurazione del nuovo flagship store di piazzale Cadorna a Milano, aperto nei giorni scorsi, che si affianca agli altri tre BioNature shop di proprietà dell’azienda già presenti nell’area milanese e a quello di Sesto San Giovanni.
Anche per questo opening BioNature si è avvalsa della consulenza di Treebrand e Industree group, che ne ha curato il concept e il coordinamento e lo sviluppo delle attività e dei materiali correlati, tra cui una campagna stampa pianificata sui media dell’area milanese.