Echo e Opus insieme per Indiana Jones

Indiana Jones e il Regno del Teschio di Cristallo sarà al cinema il prossimo 23 maggio, distribuito da Universal Pictures, e sicuramente rappresenta il film più atteso della stagione, oltre a portarsi dietro un vasto universo di brand e prodotti che hanno scelto di legarsi a questa franchise storica.

L’agenzia di promozioni milanese Echo e la concessionaria cinematografica leader Opus hanno pensato di sfruttare l’evento sviluppando un nuovo format esclusivo che garantisse visibilità al film e ai suoi partner in maniera non convenzionale.

In esclusiva per il circuito Uci Cinemas è stato realizzato un Indy Magazine, che racconta l’universo di Indy e dei suoi licenziatari, attraverso descrizione del film e dei prodotti, con immagini e trivia esclusivi (le creatività sono state approvate da LucasFilm e in alcuni casi gli elementi utilizzati sono stati concessi in esclusiva).

È stato poi organizzato un grande concorso, veicolato all’interno della pubblicazione. Tutti coloro che compreranno o prenoteranno il biglietto riceveranno il magazine e avranno quindi la possibilità di partecipare all’estrazione di numerosi premi dei licenziatari: dvd Paramount Home Entertainment, videogiochi Lucas Arts Activision, libri Edicart, raccolte figurine Merlin, forniture di dolci Nepal, giochi da tavolo Editrice Giochi, giocattoli Hasbro e un week-end al mare offerto da Motta Gelati.

L’attività verrà comunicata con materiale pop nei cinema e alle casse ma soprattutto con una campagna on-screen di 3 settimane in tutte le sale del circuito, a partire dal 9 maggio. Lo spot da 50”, posizionato nel cuore del break-pubblicitario, vede Mister O (testimonial di Opus, ndr) che presenta il film e il concorso con movenze da novello Indiana Jones, muovendosi tra la visualizzazione di un premio e l’altro. In questo modo vengono contemporaneamente e simpaticamente pubblicizzati il film, i prodotti in palio e i brand stessi. La creatività dei materiali (pop e magazine) e il copy dello spot sono firmati Echo mentre Opus si è occupata della realizzazione del filmato, realizzato in animazione 3d.

In coda allo spot promozionale alcuni partner, tra cui Motta Gelati, hanno poi scelto di posizionare la propria campagna adv istituzionale, prolungando e concentrando in questo modo l’attenzione al film e a chi vi gravita attorno.

“È una nuova frontiera della comunicazione al cinema - afferma Marco Cino, presidente Echo - per la prima volta siamo riusciti a conciliare le esigenze dei distributori, della concessionaria e dei partner commerciali e a sposare brand e film per far arrivare strategicamente nelle mani del target interessato le informazioni su prodotti attraverso un semplice meccanismo premiante. Questo è solo l’inizio che potrà essere ripetuto per i successivi titoli blockbuster”.

“Finalmente un progetto che utilizza in modo organico e sinergico le occasioni di comunicazione nei cinema - ha aggiunto Massimiliano Langs, ad Opus -, oltretutto per un prodotto che 'è Cinema'. Un’operazione possibile solo ora sfruttando l’elasticità di utilizzo portata dall’avvento del digitale nei cinema Opus. Confidiamo di fornire ancora spesso questo supporto sia alle case di distribuzione, sia alle aziende che intendono legare il proprio brand/prodotto ai film”.