Flashmob per il lancio del libro di 'Glee'

Per promuovere l’uscita del libro 'Glee - Prima che tutto abbia inizio', il primo romanzo ufficiale della serie tv pubblicato da Sperling & Kupfer, sabato 22 gennaio i milanesi sono stati coinvolti in una sorta di flashmob organizzato da Fuse (divisione progetti speciali e unconventional media del gruppo Omnicom Media Group).

A partire dalle ore 15.00 in piazza Duomo è andata in scena una sessione di reading che ha sorpreso i passanti: un figurante con una copia del libro in mano ha cominciato a leggere qualche pagina del romanzo. L’attore è stato interrotto all’improvviso dal sopraggiungere di ballerini che gli hanno rubato la scena per dare vita a una coreografia travolgente sulle note della sigla della serie.

Il 'Gleemob' ha coinvolto 20 ballerini, oltre a centinaia di passanti e fan della serie che si sono uniti al gruppo cantando e ballando.
La performance è stata ripetuta a intervalli regolari di circa 30 minuti l’uno dall’altro dalle 15.00 al tramonto.
I partecipanti sono stati contattati nella settimana precedente davanti alle scuole superiori di Milano grazie ad una distribuzione di gadget personalizzati per l’occasione: si tratta dei Gleering, speciali cartoncini sagomati da impugnare per replicare il classico gesto dei Gleek con la L, simbolo della serie, davanti alla fronte.

Nei giorni precedenti su Internet era stato inoltre diffuso un video tutorial che ha anticipato la coreografia in modo da permettere ai mobbers di imparare i passi di danza richiesti per poter interagire al meglio con il corpo di ballo durante il 'Gleemob'.
Al termine di ogni performance i ballerini hanno distribuito ai presenti copie dei minilibri che contengono il 1° capitolo del romanzo.
I video del flashmob sono stati uploadati sui principali canali web al fine di innescare un’azione viral su Internet.