Flogos: la nuova frontiera della comunicazione ‘aerea’

Aria, elio e sapone sono gli ingredienti di una nuova ‘magia’ della comunicazione: le Flogos (Logos that can fly, ndr). Francisco Guerra, titolare della Snowmasters Inc., già attiva nella produzione di effetti speciali per i film hollywoodiani, ha sorpreso tutti inventando un congegno capace di far volare nel cielo nuvole di schiuma a forma di loghi commerciali.

Numerose aziende si sono già interessate alla nuova invenzione, come la Walt Disney Company, che il mese prossimo farà fluttuare l’inconfondibile sagoma di Topolino sopra il parco di divertimenti Walt Disney World a Orlando in Florida.

Il progetto è nato nella piccola e tranquilla fattoria di Guerra nel nord dell’Alabama - luogo perfetto per creare e sviluppare nuove idee. Il funzionamento è semplice: il macchinario produce una schiuma bianca e la spinge verso l'alto attraverso uno stampo metallico. Una volta che la schiuma diventa più spessa, la nuvola viene ritagliata a seconda della forma desiderata ed è pronta per volteggiare nel cielo. "Naturalmente c'è bisogno di un po' di vento perché si possano vedere le nubi volare - ha detto Guerra -, altrimenti si limitano a planare lentamente".

L'impatto ambientale delle Flogos è praticamente nullo, perché sono composte solo da aria, elio e sapone, ma ovviamente non sono indistruttibili; le nuvole artificiali, infatti, scoppiano proprio come bolle di sapone quando colpiscono un albero o un edificio, lasciando soltanto un piccolo residuo di polvere che si dissolve velocemente.

Una sola Flogos può viaggiare fino a 30 miglia orarie, a un'altezza di 20.000 piedi e se ne può produrre una ogni 15 secondi. Dunque, per rendere bene l'idea, basta immaginare una serie di Flogos a forma del logo Honda volare davanti a una concessionaria di macchine, o il cielo di Manhattan pieno di nuvole Nike.

In Australia, Germania, Messico e Singapore i prezzi sono gli stessi: l’affitto di una macchina per produrre le Flogos costa circa 3.500 dollari al giorno. Questo dato dev’essere confrontato con i 5.000 dollari che le imprese pagano per uno striscione aereo, o ai 4.500 dollari necessari per realizzare una scritta nel cielo personalizzata. Per non parlare dell’affitto di un dirigibile, che può arrivare a costare 250.000 dollari al giorno.

L’idea sembra convincente, ma rimane da capire quale sarà l’impatto su coloro che vedranno le nuvole fluttuare in aria e le responsabilità legali nel caso qualcosa andasse storto. "Penso che le persone rimarranno molto colpite dalla nuova invenzione. Il punto è cosa succederà dopo che le nuvole cominceranno a volare - ha detto Leonard M. Lodish, professore di marketing alla Wharton School of the University of Pennsylvania -. Non c'è dubbio che le Flogos desteranno attenzione e non è difficile affermare che saranno un successo commerciale. Il vero problema è capire qual'è il ‘costo beneficio’ in rapporto alle alternative, come gli striscioni o i dirigibili. Quante persone li vedranno e quale sarà l'impatto per coloro che li vedono?".

A cura di Alice Dutto