Indesit entra al Salone del Mobile con un’attività Frozen

Indesit, marchio di Indesit Company, si presenta al Salone del Mobile con un’attività unica e non convenzionale. Il 16 aprile, da piazza Cadorna è partito il primo Fair Freeze, un’attività ispirata al Word Freeze Day tenutosi nelle più grandi città del mondo, organizzata e gestita per Indesit da MenCompany, agenzia di comunicazione non convenzionale specializzata in azioni di brand e product experience e progetti below the line.

Nel grande piazzale del complesso fieristico di Rho-Pero è apparsa la prima reale 'espressione' di freezing: 50 comparse Indesit si sono 'congelate' per 3 minuti, attirando gli operatori del settore, mobilitando fotocamere, cellulari e tanti applausi. Le 50 comparse, vestite di blu Indesit, si sono introdotte in fiera e hanno animato i padiglioni, toccando tutti gli stand-clienti in cui presenziavano gli elettrodomestici Indesit, Hotpoint-Ariston e Scholtès. Uno stand dopo l'altro, l’attività ha evidenziato la presenza di elettrodomestici Indesit Company nelle aree dedicate ai cucinieri più importanti.
E20express ha contattato Fabio Gandino (nella foto), brand marketing manager Indesit, per comprendere i motivi di una scelta così originale nella comunicazione del marchio Indesit. "Sapevamo che un'attività non convenzionale come il frozen avrebbe coinvolto i giovani suscitando in loro interesse e curiosità. Sono proprio loro, i giovani metropolitani, a essere il nostro target preferenziale. Senza dubbio si ricorderanno per molto tempo di questa performance come un evento innovativo e moderno, e individueranno in Indesit il brand che parla la loro stessa lingua".

"Nel 2007 abbiamo investito circa 20 milioni di euro nella comunicazione multimarca - prosegue Gandino -. Attualmente stiamo definendo il piano degli investimenti per il secondo semestre del 2008, ma le posso anticipare che non abbiamo intenzione di ridurre il budget".

La macchia umana di frozen si è mossa poi verso il pad. 26 FTK: la corsia A, dove si trova lo stand di 600 mq Indesit Company, ricco di ospiti e di clienti. Tra lo stupore generale, i 50 frozen si sono sparpagliati nell’area e, al segnale concordato, si sono bloccati, fermi immobili, come congelati. Le posture, le movenze e le espressioni si sono 'freezate' nello stand, creando ancora una volta un momento davvero emozionante. Tra gli applausi generali e i buffi tentativi di 'rianimare' i frozen, si è sviluppata un’onda contagiosa di stupore e divertimento.

L’attività Fair Freeze proseguirà fino al 18 aprile in fiera e si concluderà in via Tortona, nel cuore del fuori salone, con un grande spettacolo serale dalle 19 alle 22. Direttamente nel cuore pulsante del design, tra aperitivi, eventi e serate glamour-chic, i 50 frozen targati Indesit faranno il loro ingresso colpendo ancora una volta nel segno.

Viola Venturelli