K-business firma la guerrilla per Skoda Fabia

Il primo evento, della durata di due giorni, si è svolto sabato 10 e domenica 11 maggio in Corso Cavour a La Spezia, mentre il prossimo fine settimana (24 e 25 maggio) avrà luogo la seconda tappa nella piazza di Carrara.

L’evento ha giocato sulla personificazione dell'auto in un essere femminile: Fabia appunto, a cui tutti i passanti hanno dedicato una frase d’amore. "Personalizzare l’auto - spiega Irene Blosi, market development manager di K-Business, società del gruppo K99 Ideas Company che ha ideato l'evento - è servito per renderla più vicina ai nostri utenti, proprio come se fosse stata una parte integrante della loro vita".

In Corso Cavour, a La Spezia, è stata allestita un’area riservata alla manifestazione composta da due grandi cuori gonfiabili, vicino a cui sono state posizionate 2 auto Fabia brandizzate con adesivi che riportavano il pay off della campagna: 'Una frase d'amore per Fabia'.

Un ragazzo e una ragazza, vestiti con felpa e cappellino Skoda Fabia, hanno fermato i passanti, invitandoli - in cambio di un gadget (borse, palloncini, portachiavi a forma di cuore) -  a lasciare un messaggio d’amore su palloncini brandizzati. Le frasi d’amore sono state poi trascritte su un foglio con tutti i dati anagrafici degli 'autori' e sono state riportate sul sito internet.

A fine giornata centinaia di palloncini sono stati liberati e fatti volare in cielo. La scena è stata di grande effetto e ha lasciato senza parole tutti gli spettatori, che hanno potuto vedere il logo Skoda fluttuare in aria.

Tutti gli aspiranti 'poeti' sono stati fotografati e registrati, in modo tale da fornire al cliente, alla fine di tutte e cinque le manifestazioni, un ampio data base di probabili acquirenti. Tutte le foto e le frasi d’amore sono poi state raccolte e inserite in una sezione del sito creata appositamente per l’evento e possono essere scaricate previa registrazione. In questo modo si è avviata, oltre alla raccolta diretta di nominativi in loco, anche quella di contatti on line.