Libera la fantasia: ‘Fonzies: be original’

Fonzies, marchio della gamma di prodotti Saiwa (Gruppo Kraft Foods, ndr), ha presentato oggi, 8 maggio 2008, presso la Kasta Gallery in via Ripamonti 23 a Milano, la nuova edizione del contest ‘Fonzies: be original’, realizzato in collaborazione con Mtv Pubblicità. Scopo dell’operazione: reinterpretare il pack dei croccantini di mais al formaggio, a seconda della sensibilità e della fantasia di ognuno.

In linea con l’obiettivo di raggiungere un target giovane e trasgeressivo, la cosiddetta ‘Generazione Y’ - come l’ha definita il professore ordinario di Marketing all’Università Statale di Milano, Luca Zanderighi - il brand si è lanciato alla ricerca del coinvolgimento del pubblico. In un mondo dove i trend setter, ovvero la generazione nata dopo il 1980, sono sempre più influenzati dalla frammentazione sociale e dalla ricerca di relazioni on e off line, dalla marca si vogliono avere precise risposte. Nasce da qui la necessità di divertirsi ed essere stupiti dalla marca, di ottenere da essa qualcosa di autentico, e di avere gli strumenti per essere vicini al brand, interagendo con esso.
 
Dunque, forte del successo della scorsa edizione - 900 partecipanti, 1.000 opere raccolte e 17 milioni di voti pervenuti - Fonzies ha deciso di rilanciare il concorso, puntando quest’anno su un nuovo concept: ‘Libera la fantasia che c’è in te’.

La campagna a supporto del contest, il cui soggetto sarà il passaggio da una mano all’altra di una confezione di Fonzies che cambierà a ogni trasferimento, è stata realizzata dalla casa di produzione interna a Mtv, Moogfilm, e sarà on air a partire da domenica 11 maggio per concludersi a fine estate (le prime due foto rappresentano due frame dello spot). “L’obiettivo più importante per noi - ha detto Micaela Rontevroli (nella foto a sinistra), responsabile media & promotion Saiwa - non è solo quello di raggiungere il cliente, ma anche quello di instaurare un rapporto duraturo con esso. In questo senso ci siamo mossi per la realizzazione della nuova campagna che cambia tono rispetto all’anno scorso, rimanendo però sempre coerente agli obiettivi del brand”.

La campagna sarà visibile anche sul web sui siti www.fonzies.it e www.mtv.it/fonzies, e da lì le persone potranno anche registrarsi per partecipare al concorso. Infine, basterà spedire il proprio disegno, entro e non oltre il 25 luglio a Mtv Pubblicità, e aspettare il verdetto degli internauti, che potranno votare le opere preferite da settembre fino a ottobre 2008. Tra le 10 opere più votate sul sito, un’apposita giuria selezionerà l’opera che diverrà protagonista di una confezione speciale di Fonzies nel 2009. Inoltre, una giuria composta da tre Responsabili Marketing Saiwa, assegnerà il premio di 10.000 euro all’opera che riterrà più rappresentativa e in sintonia con lo spirito del brand Fonzies.

Per tutti gli altri prodotti Saiwa - Oro Saiwa, Chips Ahoy!, Mikado, Cipster, Vitasnella, Premium Saiwa e Tuc - l’agenzia creativa alla quale l’azienda si affida è Euro RSCG, mentre la pianificazione è di MindShare. Solo due brand si differenziano rispetto agli altri: Oreo, di cui la comunicazione è affidata all’agenzia DraftFcb, e Ritz di cui si occupa Jwt.

“Quest’anno - ha aggiunto Rontevroli - il budget in comunicazione Saiwa è aumentato in modo sensibile, conseguentemente all’allargamento del portfolio di marchi. Il 5% del budget è stato destinato ad azioni di promozione sul canale digitale, ma tendenzialmente ci riferiamo maggiormente al canale televisivo, cercando poi di coordinare e integrare la comunicazione”.

Alice Dutto