Marketing
MediaCom ESP lancia la valutazione quantitativa del product placement
Il team dedicato alla valorizzazione della visibilità dei brand in eventi e sponsorizzazioni amplia l'offerta con l’assessment dei product placement, completando così il ventaglio di consulenze offerte per migliorare il ROI e supportare il decision making delle aziende. Il servizio permette di valutare il ritorno del product placement cinematografico e all’interno di eventi.
MediaCom ESP (Events, Sponsorship and Programming) allarga il ventaglio dei propri servizi di valutazione per il calcolo e l’ottimizzazione del Roi su eventi e sponsorizzazioni, offrendo una nuova consulenza specialistica sui product placement cinematografici e all’interno di eventi, per supportare il processo di decision making di aziende e agenzie in tutte queste attività. valorizzazione economica della visibilità del brand all’interno di una produzione, partendo da parametri universalmente accettati su tutti i mezzi, quelli di visibilità: costo per contatto e tempi di esposizione. combinati con valori di audience stimati o ex post, per fornire l’effettivo ritorno sull’investimento dell’attività rispetto a costi medi di mercato o costi puntuali del singolo brand. metriche universalmente accettate non è una novità per ESP ma da sempre, nel lavoro del team dedicato, è alla base di una valutazione quantitativa rigorosa anche su eventi e sponsorship; l’attività svolta per i principali clienti MediaCom e per consulenze ad hoc è cruciale per il supporto al processo di decision making. momenti di contatto tra brand e consumatore, compresi gli aspetti emozionali: visibilità live e sui canali di comunicazione, experiential marketing ma anche trasmissione di valori.
“Abbiamo già alle nostre spalle la valutazione di oltre un centinaio di eventi, sponsorizzazioni sportive, culturali, di concerti e roadshow - commenta Elisabetta Casini (nella foto), Head of MediaCom ESP -. I tempi erano ormai maturi per un ulteriore e necessario salto in avanti del mercato: per questo abbiamo scelto di lanciare la nostra consulenza sui product placement”. eventi e delle sponsorizzazioni tanto da dedicarvi il team di MediaCom ESP, che lavora con strumenti proprietari sviluppati localmente o dal network internazionale MediaCom. I product placement sono attività in continua espansione, per le quali diventa fondamentale un punto di vista anche quantitativo”, conclude Maira Carmi, direttore generale di MediaCom Italia -. Ecco perché offriamo un servizio di valutazione ormai imprescindibile nel mercato attuale e capace di fornire benchmark solidi alle aziende che vogliono ottenere il migliore ROI possibile dalle attività di comunicazione in eventi, sponsorizzazioni e, ora, anche in product placement”.