Marketing
MenCompany, un piano integrato per la linea Kellogg's Snack Special K
La linea Snack Kellogg’s Special K punta sull’unconventional, scegliendo un piano di comunicazione integrata sviluppato da Carat, che vede protagonista l’experiential, oltre ai mezzi già pianificati.
La linea Snack Kellogg’s Special K punta tutto sull’unconventional per colpire il proprio target di riferimento e lo fa scegliendo il piano di comunicazione integrato 'In forma con gli Snack' sviluppato da Carat, che vede protagonista l’experiential oltre ai mezzi pianificati per il primo semestre 2011.
Tutta l’operazione è stata approvata da Kellogg’s con la direzione di Antonio Posa, il contributo di Giordana Cortinovis e Stefania Fantauzzo.
MenCompany, forte del suo know how, studia e gestisce il percorso di comunicazione non convenzionale 'In forma con gli Snack Special K' che porterà gli Snack Special K a contatto con le consumatrici in selezionati touch point.
La prima fase del progetto, on air dal 4 al 24 febbraio, sceglie 'Femmine contro Maschi' come ouverture di un piano solido e mirato, seguendo il target di riferimento nei Cinema, touch point di intrattenimento e svago.
In 8 cinema multisala in tutto il territorio italiano, attivati in partnership con Opus Proclama, per tre settimane consecutive le consumatrici saranno coinvolte, divertite e premiate dall’operazione 'Al cinema con gli Snack Special K'.
I visitatori verranno accompagnati da una domination completa nei multiplex: partendo dal foyer, dove sarà presente l’area Special K e in cui lo staff, contestualmente al sampling, illustrerà il prodotto e i contenuti dell’iniziativa, fino alle Sale Special K che saranno personalizzate con Promoseat realizzati ad hoc, spot e cineposter che faranno da call to action al concorso.
Coloro che avranno scelto 'Femmine contro Maschi' come intrattenimento per la loro serata, avranno la possibilità di tornare al cinema gratuitamente grazie agli ingressi omaggio messi in palio da Special K: un semplice sms contenente il codice presente all’interno del biglietto cinema (stricket), inviato al numero indicato sui Promoseat e sui Cineposter proiettati in sala, permetterà ai cineamatori di partecipare al concorso 'Al cinema con gli Snack Special K'.
Tutta l’operazione è stata approvata da Kellogg’s con la direzione di Antonio Posa, il contributo di Giordana Cortinovis e Stefania Fantauzzo.
MenCompany, forte del suo know how, studia e gestisce il percorso di comunicazione non convenzionale 'In forma con gli Snack Special K' che porterà gli Snack Special K a contatto con le consumatrici in selezionati touch point.
La prima fase del progetto, on air dal 4 al 24 febbraio, sceglie 'Femmine contro Maschi' come ouverture di un piano solido e mirato, seguendo il target di riferimento nei Cinema, touch point di intrattenimento e svago.
In 8 cinema multisala in tutto il territorio italiano, attivati in partnership con Opus Proclama, per tre settimane consecutive le consumatrici saranno coinvolte, divertite e premiate dall’operazione 'Al cinema con gli Snack Special K'.
I visitatori verranno accompagnati da una domination completa nei multiplex: partendo dal foyer, dove sarà presente l’area Special K e in cui lo staff, contestualmente al sampling, illustrerà il prodotto e i contenuti dell’iniziativa, fino alle Sale Special K che saranno personalizzate con Promoseat realizzati ad hoc, spot e cineposter che faranno da call to action al concorso.
Coloro che avranno scelto 'Femmine contro Maschi' come intrattenimento per la loro serata, avranno la possibilità di tornare al cinema gratuitamente grazie agli ingressi omaggio messi in palio da Special K: un semplice sms contenente il codice presente all’interno del biglietto cinema (stricket), inviato al numero indicato sui Promoseat e sui Cineposter proiettati in sala, permetterà ai cineamatori di partecipare al concorso 'Al cinema con gli Snack Special K'.