Marketing
Milka, nuova sfida per raccogliere abbracci a Cioccolatò
Al via la nuova edizione di Cioccolatò, dal 25 marzo al 2 aprile, prosegue la sfida di Milka, per battere gli 11.045 abbracci raccolti a Milano. Diverse le iniziative in programma per la manifestazione di Torino.
Dopo Milano la sfida continua a Torino, per battere il numero di 11.045 abbracci.
Milka ci riprova e lo fa nella terra del cioccolato dove, dal 25 marzo al 2 aprile, si terrà Cioccolatò, la kermesse torinese dedicata al cibo degli dei.
Milka porta così avanti la sua missione: risvegliare il lato tenero, invitando ad esprimere i propri sentimenti con un atto di tenerezza.
L’iniziativa parte dai risultati di uno studio internazionale commissionato da Milka che ha dato vita ad una classifica dei Paesi dell’Europa Occidentale, coinvolti secondo il grado di tenerezza.
In particolare l’Italia, contrariamente alle attese, si classifica al terzo posto nella graduatoria della tenerezza a livello europeo.
Il report rivela che gli Italiani sono meno inclini alla tenerezza rispetto ai vicini Spagnoli e Portoghesi.
Afflitti dallo stress, i cittadini del Belpaese soffrono di mancanza di dolcezza nella vita quotidiana: infatti, il 47% è convinto che il nostro Paese sarebbe migliore se tutti ci comportassimo in maniera più tenera, tuttavia la tenerezza pare non essere di moda dato che il 26% dei ragazzi tra i 18 ed i 24 anni preferisce non mostrarsi tenero in alcune occasioni. Saranno due le principali attività di Milka a Cioccolatò: 'SMS tenerezza', il numero 'lilla' 331 – 5008606 per spedire a chiunque il proprio messaggio tenero che sarà trasmesso su un maxischermo situato a lato dello stand Milka, e sfida abbracci Milano-Torino, per battere il record raggiunto a Milano.
Milka invierà i suoi Ambasciatori della Tenerezza a supporto per cercare di vincere la sfida e per contagiare tutti.
Sono previste anche alcune attività di guerrilla marketing che coinvolgeranno i passanti, ma che verranno svelate solo a manifestazione iniziata.
La presenza di Milka sarà legata a uno stand in posizione centrale in piazza Vittorio Veneto e a un maxischermo brandizzato di metri 4x3, visibile anche in pieno giorno.
A ciclo continuo verrà proiettato il materiale foto/video raccolto durante la manifestazione.
In combinazione alle immagini, una banda nella parte bassa dello schermo permetterà di visionare i messaggi inviati al numero 'lilla', mentre un contatore aggiornato periodicamente mostrerà il numero di abbracci raccolti rispetto al totale da battere raccolto a Milano.
Milka fornirà inoltre omaggi a tutti i possessori di Chocopass Plus, una carta di servizi in edizione limitata attivata appositamente per la manifestazione.
Milka ci riprova e lo fa nella terra del cioccolato dove, dal 25 marzo al 2 aprile, si terrà Cioccolatò, la kermesse torinese dedicata al cibo degli dei.
Milka porta così avanti la sua missione: risvegliare il lato tenero, invitando ad esprimere i propri sentimenti con un atto di tenerezza.
L’iniziativa parte dai risultati di uno studio internazionale commissionato da Milka che ha dato vita ad una classifica dei Paesi dell’Europa Occidentale, coinvolti secondo il grado di tenerezza.
In particolare l’Italia, contrariamente alle attese, si classifica al terzo posto nella graduatoria della tenerezza a livello europeo.
Il report rivela che gli Italiani sono meno inclini alla tenerezza rispetto ai vicini Spagnoli e Portoghesi.
Afflitti dallo stress, i cittadini del Belpaese soffrono di mancanza di dolcezza nella vita quotidiana: infatti, il 47% è convinto che il nostro Paese sarebbe migliore se tutti ci comportassimo in maniera più tenera, tuttavia la tenerezza pare non essere di moda dato che il 26% dei ragazzi tra i 18 ed i 24 anni preferisce non mostrarsi tenero in alcune occasioni. Saranno due le principali attività di Milka a Cioccolatò: 'SMS tenerezza', il numero 'lilla' 331 – 5008606 per spedire a chiunque il proprio messaggio tenero che sarà trasmesso su un maxischermo situato a lato dello stand Milka, e sfida abbracci Milano-Torino, per battere il record raggiunto a Milano.
Milka invierà i suoi Ambasciatori della Tenerezza a supporto per cercare di vincere la sfida e per contagiare tutti.
Sono previste anche alcune attività di guerrilla marketing che coinvolgeranno i passanti, ma che verranno svelate solo a manifestazione iniziata.
La presenza di Milka sarà legata a uno stand in posizione centrale in piazza Vittorio Veneto e a un maxischermo brandizzato di metri 4x3, visibile anche in pieno giorno.
A ciclo continuo verrà proiettato il materiale foto/video raccolto durante la manifestazione.
In combinazione alle immagini, una banda nella parte bassa dello schermo permetterà di visionare i messaggi inviati al numero 'lilla', mentre un contatore aggiornato periodicamente mostrerà il numero di abbracci raccolti rispetto al totale da battere raccolto a Milano.
Milka fornirà inoltre omaggi a tutti i possessori di Chocopass Plus, una carta di servizi in edizione limitata attivata appositamente per la manifestazione.