Marketing
Misura Stevia e Misura Dolcificanti: al via il 'Progetto di cultura alimentare', 1 mln in btl e web con Caleidos e Swan&Koi
Numerose le iniziative in programma per diffondere la cultura della stevia: si va da un progetto di cinematografia amatoriale - in collaborazione con il Centro Sperimentale di Cinematografia di Milano diretto da Maurizio Nichetti - al concorso 'La dolcezza che ti premia', fino al progetto educativo 'A scuola di benessere'. Sul fronte atl, la comunicazione è focalizzata sul web e prevede un uso massiccio dei social media.
Non tutti conoscono la stevia e le sue proprietà. E' proprio per informare e permettere alle persone di ampliare la propria consapevolezza rispetto a questo argomento che MisuraStevia, dolcificante 100% di origine naturale, che si propone come una valida alternativa allo zucchero e ai tradizionali dolcificanti, con un apporto calorico di zero calorie per dose, ha dato vita nel 2014 a un piano di cultura alimentare articolato in diverse iniziative, che sono state presentate questa mattina, 18 giugno, a Milano.
Come ha spiegato ad ADVexpress la marketing manager Isabella Suppini, "L'obiettivo è espandere la conoscenza di Misura Stevia e della stevia come categoria di prodotto, facendo vivere l'esperienza diretta della prova prodotto, affinché Misura Stevia entri nelle abitudini d'uso quotidiano, come aiuto naturale per la riduzione dell'apporto calorico. Vogliamo coinvolgere i consumatori sul tema della Dolcezza, in tutte le sue possibili declinazioni, attraverso alcuni progetti che si concluderanno il prossimo autunno".
Il primo, denominato 'La Dolcezza che ti sorprende', è il primo film collettivo dedicato al tema della dolcezza: un progetto di cinematografia amatoriale in cui tutti possono dare il proprio contributo, fino al 21 settembre, lasciandosi ispirare dal trailer realizzato in collaborazione con il Centro Sperimentale di Cinematografia di Milano diretto da Maurizio Nichetti.
Prenderà il via il 19 giugno, invece, il concorso 'La Dolcezza che ti premia': per partecipare è sufficiente preparare il proprio dolce regionale preferito con Misura Stevia e inviare la ricetta, iscrivendosi al sito www.misurastevia.it. In autunno verrà decretato il dolce preferito dagli italiani.
Non manca un'iniziativa rivolta alle scuole, per trasmettere ai ragazzi l’importanza del benessere inteso come fisico, mentale e sociale. 'A scuola di benessere' è un percorso educativo dedicato ai ragazzi tra i 10-12 anni che sarà online nel prossimo settembre, concepito come una 'lezione-conversazione' con i ragazzi, esposta in modo semplice e coinvolgente.
Infine, sono previste attività specifiche all'interno delle palestre, con la collaborazione dei personal trainer.
"Quest'anno abbiamo deciso di concentrare la comunicazione su attività btl, per l'organizzazione delle quali ci avvaliamo del supporto di Caleidos, e sul web dove, oltre a dare visibilità a queste iniziative, pianifichiamo campagne ad hoc a sostegno dei prodotti. La creatività è opera di Swan&Koi, il centro media è Vizeum", ha spiegato ad ADVexpress Suppini.
"Il budget stanziato quest'anno a supporto di Misura Stevia e di Misura Dolcificanti è di circa 1 milioni di euro, suddiviso equamente tra btl e web e in linea con il budget 2013 - ha dichiarato la marketing manager di Misura Stevia".
Serena Piazzi
Come ha spiegato ad ADVexpress la marketing manager Isabella Suppini, "L'obiettivo è espandere la conoscenza di Misura Stevia e della stevia come categoria di prodotto, facendo vivere l'esperienza diretta della prova prodotto, affinché Misura Stevia entri nelle abitudini d'uso quotidiano, come aiuto naturale per la riduzione dell'apporto calorico. Vogliamo coinvolgere i consumatori sul tema della Dolcezza, in tutte le sue possibili declinazioni, attraverso alcuni progetti che si concluderanno il prossimo autunno".
Il primo, denominato 'La Dolcezza che ti sorprende', è il primo film collettivo dedicato al tema della dolcezza: un progetto di cinematografia amatoriale in cui tutti possono dare il proprio contributo, fino al 21 settembre, lasciandosi ispirare dal trailer realizzato in collaborazione con il Centro Sperimentale di Cinematografia di Milano diretto da Maurizio Nichetti.
Prenderà il via il 19 giugno, invece, il concorso 'La Dolcezza che ti premia': per partecipare è sufficiente preparare il proprio dolce regionale preferito con Misura Stevia e inviare la ricetta, iscrivendosi al sito www.misurastevia.it. In autunno verrà decretato il dolce preferito dagli italiani.
Non manca un'iniziativa rivolta alle scuole, per trasmettere ai ragazzi l’importanza del benessere inteso come fisico, mentale e sociale. 'A scuola di benessere' è un percorso educativo dedicato ai ragazzi tra i 10-12 anni che sarà online nel prossimo settembre, concepito come una 'lezione-conversazione' con i ragazzi, esposta in modo semplice e coinvolgente.
Infine, sono previste attività specifiche all'interno delle palestre, con la collaborazione dei personal trainer.
"Quest'anno abbiamo deciso di concentrare la comunicazione su attività btl, per l'organizzazione delle quali ci avvaliamo del supporto di Caleidos, e sul web dove, oltre a dare visibilità a queste iniziative, pianifichiamo campagne ad hoc a sostegno dei prodotti. La creatività è opera di Swan&Koi, il centro media è Vizeum", ha spiegato ad ADVexpress Suppini.
"Il budget stanziato quest'anno a supporto di Misura Stevia e di Misura Dolcificanti è di circa 1 milioni di euro, suddiviso equamente tra btl e web e in linea con il budget 2013 - ha dichiarato la marketing manager di Misura Stevia".
Serena Piazzi