Marketing
Nasce Barbie Club, il nuovo programma di loyalty Mattel
Un programma che Mattel dedica completamente alle piccole consumatrici attente alle promozioni, un programma di loyalty che coinvolgerà e divertirà le bambine facendole tuffare nel mondo di Barbie e gratificandole con regali e giochi ideati su misura per loro.
E' nato Barbie Club. La meccanica è semplicissima: la bambina si iscrive su www.barbieclub.it e accede al programma di loyalty che prevede, all’acquisto di qualunque prodotto Barbie (sia Mattel che prodotto a licenza), l’accumulo di preziosi punti, naturalmente dopo aver registrato l’acquisto. La registrazione avviene attraverso l’inserimento sul sito di un codice che si trova all’interno della confezione oppure, qualora il codice non sia presente, inviando la prova d’acquisto.
Ma l’acquisto non è l’unico modo per accumulare punti, infatti si possono collezionare anche guardando nuovi contenuti postati sul sito del barbie club, giocando con un nuovo gioco, in questo caso solo la prima volta che si accede al contenuto o al gioco, oppure partecipando agli eventi Barbie nel corso dell’anno (ad esempio il Barbie Pink Tour). Anche in questo caso si riceverà un codice da inserire sul sito Barbieclub come registrazione.
Una modalità di collezionamento voluta da Mattel per coinvolgere le bambine al di là del semplice atto d’acquisto ma con un coinvolgimento a 360°: un vero e proprio invito ad entrare nel mondo di Barbie nella sua totalità. Ogni bambina, grazie ai punti raccolti, avrà uno status che potrà variare al variare dei punti accumulati, si parte, all’atto dell’iscrizione, dallo status pink per poi arrivare, al superamento dei 700 punti allo status diamante. I due status danno accesso a contenuti diversi ed esclusivi che stimoleranno le bambine a partecipare alla vita del club. I punti accumulati potranno essere spesi dalla bambina richiedendo i premi Barbie (sia Mattel che prodotti a licenza) scegliendoli sul catalogo on-line presente sul sito e in costante aggiornamento.
Il primo programma loyalty dedicato esclusivamente alle bambine, un’opportunità fantastica per entrare ancora più in sintonia con il mondo delle piccole fan di Barbie e rendere le piccole consumatrici parte integrante del mondo Barbie.
Ma l’acquisto non è l’unico modo per accumulare punti, infatti si possono collezionare anche guardando nuovi contenuti postati sul sito del barbie club, giocando con un nuovo gioco, in questo caso solo la prima volta che si accede al contenuto o al gioco, oppure partecipando agli eventi Barbie nel corso dell’anno (ad esempio il Barbie Pink Tour). Anche in questo caso si riceverà un codice da inserire sul sito Barbieclub come registrazione.
Una modalità di collezionamento voluta da Mattel per coinvolgere le bambine al di là del semplice atto d’acquisto ma con un coinvolgimento a 360°: un vero e proprio invito ad entrare nel mondo di Barbie nella sua totalità. Ogni bambina, grazie ai punti raccolti, avrà uno status che potrà variare al variare dei punti accumulati, si parte, all’atto dell’iscrizione, dallo status pink per poi arrivare, al superamento dei 700 punti allo status diamante. I due status danno accesso a contenuti diversi ed esclusivi che stimoleranno le bambine a partecipare alla vita del club. I punti accumulati potranno essere spesi dalla bambina richiedendo i premi Barbie (sia Mattel che prodotti a licenza) scegliendoli sul catalogo on-line presente sul sito e in costante aggiornamento.
Il primo programma loyalty dedicato esclusivamente alle bambine, un’opportunità fantastica per entrare ancora più in sintonia con il mondo delle piccole fan di Barbie e rendere le piccole consumatrici parte integrante del mondo Barbie.