Nuova strategia per Mikado e Turismo Fiandre grazie a Echo

Nuova strategia di lancio in casa Mikado, in occasione dell’uscita theatrical di 'In Bruges - La coscienza dell’Assassino'. Per promuovere al meglio il film - interamente ambientato in un'incantevole e poco conosciuta cittadina medievale del Belgio - l’agenzia Echo ha realizzato con Turismo Fiandre un'attività di co-marketing declinata a diversi livelli (below-the-line, contest abbinato a tutta la campagna e evento pr) che continuerà anche in autunno con l’uscita della pellicola in home-video.

In oltre 5.000 agenzie di viaggio è stato promosso un pacchetto turistico che porta il nome del film e che permette di acquistare un week-end a Bruges a condizioni vantaggiose: l’offerta speciale è stata veicolata con materiale pop nei negozi.

Parallelamente è stato realizzato un concorso, comunicato su tutta la campagna del film (corredo cinema, trailer tv, affissioni, pagine pubblicitarie- vedi immagine in allegato) e supportato dal sito di Turismo Fiandre, che permette di giocare e vincere due week-end sui luoghi del film offerti dall’ente stesso.

A coronamento dell’operazione, Turismo Fiandre ha spesato un evento di pr direttamente sul posto: un numero selezionato di ospiti - prevalentemente giornalisti, esercenti e responsabili delle acquisizioni - sono stati invitati a trascorrere il fine settimana nella romantica cittadina, ad assistere all’anteprima del film in un cinema cittadino e a ripercorrere con una visita guidata tutti gli angoli della città protagonista della storia quanto gli attori.

La collaborazione proseguirà anche a ottobre, quando verrà messo sul mercato il dvd: all’interno verrà inserita una piccola guida turistica di Bruges e dintorni e veicolato un nuovo concorso; nelle agenzie sarà riproposto invece fino a Natale il pacchetto 'In Bruges'.

“L’iniziativa, così come è stata concepita e realizzata - ha commentato Aldo Ciolfi, direttore marketing di Mikado -, ha permesso a Mikado di centrare due obiettivi : attivare una comunicazione sul film ancor più efficace, attraverso la promozione all’interno delle agenzie viaggio e il concorso abbinato al film e, in secondo luogo, coinvolgere maggiormente la stampa e gli addetti ai lavori con la visita nelle location dove le scene sono state girate, in una sorta di immersione, attraverso la bellezza di Bruges, nelle magiche atmosfere del film. La collaborazione con Turismo Fiandre, coordinata da Echo, è stata proficua e ha portato i risultati da noi attesi “.

Grande anche la soddisfazione di Turismo Fiandre, secondo cui l'iniziativa avrà un grande impatto per il settore turistico, come già ampiamente dimostrato dalla reazione degli operatori più intraprendenti.

Non è un caso, infatti, che tour operator come Boscolo Tours, Caldana International, Comet Europa, I Viaggi del Toghiro, Il Cedro Viaggi, Olympia Viaggi, Tramontana Viaggi e Ventaglio I Viaggi, oltre a numerosissime agenzie, abbiano aderito alla promozione, sviluppando e promuovendo pacchetti ad hoc. Segno di un buon interesse per la città ma, soprattutto, del fatto che se si trovano spunti e temi promozionali nuovi e interessanti, queste destinazioni sono in grado di catalizzare l'attenzione di un mercato più ampio di quello che si occupa tradizionalmente di viaggi, e di innescare una vera e propria reazione a catena.