Parola d'ordine: 'Fonzies. Be Original'

Resterà aperta fino al 24 aprile, la mostra inaugurata ieri a Torino per celebrare il successo di 'Fonzies. Be Original', il progetto ideato e realizzato da Saiwa e Mtv Pubblicità: un contest divertente che ha offerto a ragazzi e artisti di ogni età desiderosi di mettersi in gioco, l'opportunità di reinterpretare il packaging di Fonzies.

In occasione dell'inaugurazione della mostra, si è raccontato come è nato il progetto e le sue tappe, al quale hanno partecipato oltre a Fonzies ed Mtv Pubblicità, Moogfilm, l'agenzia che ha curato la produzione degli spot tv, il prof. Gian Paolo Caprettini, docente di semiologia del cinema e della tv, e la prof.ssa Ave Appiano, docente di visual design. In tale contesto, è stato annunciato anche il vincitore del contest on line, Ivan Frigo, la cui opera (nella foto a destra) sarà riprodotta e distribuita a fine estate nell'edizione limitata di Fonzies nel canale della GDO su tutto il territorio nazionale.

Suggestiva cornice dell'evento è Palazzo Nuovo, nel cui atrio dal 21 al 24 aprile 2008, è esposta una selezione delle 'opere' realizzate dai ragazzi di tutta Italia che hanno partecipato al contest 2007.

L'allestimento è stato ideato da Iperbole Eventi & Comunicazione e riprende l'immagine di un pack Fonzies che si srotola lungo i corridoi di Palazzo Nuovo creando un suggestivo persorso di archi sotto ai quali il pubblico potrà passare per ammirare le opere esposte.

Il progetto, on line sul sito istituzionale creato ad hoc per l'iniziativa, www.fonzies.it, e su www.mtv/fonzies.it, ha proposto agli utenti di inviare la propria reinterpretazione della confezione di Fonzies, dando sfogo alla propria creatività utilizzando computer grafica, collage, disegno, pittura e fotografia.

Le opere, realizzate sia su cd che su supporto cartaceo, sono state inviate a Mtv Pubblicità. "Il grande successo di questa iniziativa testimonia due elementi fondamentali per la marca Fonzies: innanzitutto, la prossimità del brand ai propri consumatori e la volontà di coinvolgerli in un progetto che li renda in qualche modo 'autori' del prodotto stesso - ha dichiarato Micaela Rontevroli, responsabile media and promotion di Saiwa -. Inoltre, dal successo del contest è emersa la capacità di Fonzies di stimolare la creatività e la fantasia dei suoi consumatori."

"Sono lieto e orgoglioso del successo di 'Fonzies Be Original', che ha dimostrato ancora una volta la capacità di Mtv Pubblicità di sapersi affiancare al proprio cliente, valorizzando le caratteristiche del brand con progetti originali ed innovativi, in grado di creare un forte valore aggiunto", ha dichiarato Giorgio Ferrari, ad di Mtv Pubblicità.

Le opere hanno rappresentato vere e proprie riletture attraverso immagini dell'unione delle filosofie di Fonzies e Mtv Italia che condividono l'attenzione di un pubblico giovane, fantasioso e interattivo.

Le reinterpretazioni del packaging Fonzies, inoltre, hanno avuto come ispirazione i valori fondanti per i giovani come la musica, il divertimento, l'internazionalità e l'anti-convenzionalità, da sempre punto di riferimento anche per le iniziative di Mtv Pubblicità.

Più di 1.000 opere, tutte di altissima qualità, pervenute entro il 31 luglio 2007, sono state digitalizzate e messe on line nella sezione del sito www.mtv/fonzies.it creata appositamente per questo progetto. A partire dal 15 settembre 2007 tutte le proposte di reinterpretazione del packaging Fonzies sono state visibili e votabili on line sul sito del canale. Le votazioni si sono concluse il 31 ottobre 2007.

Gli utenti hanno decretato, con oltre 17.000.000 voti, la classifica delle 10 opere finaliste. Tra queste, durante il mese di novembre 2007, una speciale giuria composta da Saiwa e Mtv Pubblicità ha decretato l'opera che verrà riprodotta nella confezione di Fonzies Limited Edition 2008. Inoltre, tra tutte le opere pervenute, una giuria Saiwa ha decretato il vincitore di un buono acquisto elettronico del valore di 10.000 euro.

Cassandra Siccardi si è aggiudicata il premio di 10.000 euro per la sua opera dalla grande potenza evocativa, capace di rappresentare al meglio tutto il gusto, la sensualità e la passione del brand Fonzies (nella prima foto, a sinistra), mentre Ivan Frigo, è stato premiato nella competition online, e la sua opera sarà protagonista della Limited Edition 2008. L’opera vincitrice, inoltre, sarà riprodotta in una grande confezione multipack, mentre le bustine interne riprodurranno le dieci opere più votate. Una selezione di altre 5 opere sarà riprodotta in forma di stickers in regalo all’interno della confezione multipack. Sul canale supermercato arriverà anche una confezione promozionale da 120 gr che riprenderà la grafica dell’opera della Limited Edition 2008.

L'operazione è stata promossa con un'intensa campagna di comunicazione multimediale sviluppata sia sulla piattaforma tv che sui siti dedicati, dove il progetto ha trovato la sua reale espressione.

Questo progetto deve il proprio successo non solo all'ottima qualità delle opere realizzate, ma all'identificazione del target di giovani consumatori con il brand e alla grande interazione con gli utenti dei siti web (www.mtv/fonzies.it e www.fonzies.it) che hanno creduto in questa operazione e l'hanno supportata con un numero sorprendente di voti. Passione, musica, entusiasmo e colore che hanno caratterizzato questo contest trovano espressione in una mostra che celebra la creatività di tutti i partecipanti.

L'iniziativa sarà comunicata sulle diverse piattaforme del network: on air con spot che inviteranno i viewers alla mostra e celebreranno i vincitori dell'edizione 2007 del contest, e on line su www.fonzies.it e prossimamente sulla sezione di www.mtv/fonzies.it dove gli utenti potranno trovare tutte informazioni relative alla mostra. Per il 2008 è prevista una nuova edizione del progetto 'Fonzies. Be Original'.

La mostra è anche l’occasione per lanciare la nuova edizione della competition Fonzies Be Original 2008. Per avere tutte le informazioni per partecipare basta iscriversi alla Community Fonzies su www.fonzies.it oppure visitare il sito www.mtv.it/fonzies dove saranno disponibili anche le foto e i video della mostra. Le opere resteranno esposte a Palazzo Nuovo di Torino, via Sant’Ottavio 20, fino al 24 aprile, dalle 8.00 alle 20.00 con accesso gratuito.