Marketing
Per Natale torna il tram d'autore del panettone Motta
Anche durante queste festività un coloratissimo 'Jumbo d’arte' farà gli auguri a tutti i milanesi e non solo. Inoltre, per accompagnare i giorni di shopping di Sant’Ambrogio e delle festività, shopping-bags d’autore per tutti.
Natale è sinonimo di tradizioni, ed è proprio una tradizione quella inaugurata da Motta lo scorso anno, che vedrà il bis anche durante queste festività: una grande installazione d’arte in movimento per augurare 'Buone Feste (e buone fette)' a tutti i milanesi, e non solo a loro.
Per il secondo anno, infatti, le strade di Milano verranno invase da un Tram Jumbo, trasformato in una vera e propria galleria d’arte su rotaie che 'accompagnerà' tutti coloro che si muoveranno per la città nelle immancabili giornate di shopping, a partire da Sant’Ambrogio e per tutto il periodo delle festività.
A dare il via a questa 'nuova tradizione' del Natale è stato lo scorso anno uno degli street artist più graffianti e amati della scena italiana, Pao, celebre per i suoi 'pinguini'. Il testimone è passato quest’anno a un’altra firma della pop art, italiana e internazionale: Willow (al secolo Filippo Bruno). Classe 1978, le sue opere, in stile neopop sono esposte nelle gallerie di tutto il mondo: da Los Angeles a Mosca, da Berlino a Miami. Ed è proprio il suo progetto, selezionato tra i tanti lavori presentati da giovani artisti italiani, a essere stato scelto come co-protagonista, insieme al panettone simbolo del capoluogo.
Negli ultimi mesi, una giuria composta da esperti d’arte e dal marketing Motta, ha passato in rassegna e selezionato moltissime proposte, provenienti da giovani emergenti della scena artistica italiana, arrivando a scegliere quella presentata da Willow. “L’iniziativa dello scorso anno è stata la prima a proporre insieme l’arte contemporanea con il panettone Motta: volevamo trovare un modo nuovo di fare gli auguri alla città che ha dato i natali al nostro panettone,– sottolinea Augusto Bricoli di Motta –, e ci piaceva l’idea di promuovere un giovane artista. Un’esperienza che è stata assolutamente positiva, dimostrando che Milano rimane una città dove le grandi tradizioni si sposano con la continua voglia di innovazione, proprio come accade per il nostro panettone, un simbolo della tradizione, ma sempre al passo con i tempi”.
Se lo scorso anno i Jumbo-d’arte mostravano una Milano innevata con i simboli delle festività più amati, come il Duomo, l’immancabile panettone Motta e Babbo Natale, affiancato non dai suoi soliti elfi, ma dai panettoni-pinguini, gli auguri 2011 diventano ancora più neo-pop. Protagonisti delle fiancate sono infatti decine dei piccoli personaggi simbolo dello stile di Willow che si incontrano, come accade durante il Natale, tra i simboli e i colori delle festività.
“Nel creare il progetto per Motta (coordinato dall’agenzia Goodevents) ho voluto esprimere il mio mondo, artistico, ma non solo – dice Willow, parlando della sua istallazione -. Lo stile è neopop, una grafica semplice, diretta e pulita. Una vera 'esplosione' di pop art, in omaggio ad uno dei simboli più pop del Natale, il panettone!”.
L’istallazione artistica, che accompagnerà i Milanesi per tutte le festività, non sarà l’unico modo in cui Motta augurerà Buon Natale, infatti, già a partire dalle festività di Sant’Ambrogio, le 'Panettoncine Motta' regaleranno le 'shopper d’autore 2011' create dallo stesso Willow, divenute ormai un must del periodo natalizio.
Per il secondo anno, infatti, le strade di Milano verranno invase da un Tram Jumbo, trasformato in una vera e propria galleria d’arte su rotaie che 'accompagnerà' tutti coloro che si muoveranno per la città nelle immancabili giornate di shopping, a partire da Sant’Ambrogio e per tutto il periodo delle festività.
A dare il via a questa 'nuova tradizione' del Natale è stato lo scorso anno uno degli street artist più graffianti e amati della scena italiana, Pao, celebre per i suoi 'pinguini'. Il testimone è passato quest’anno a un’altra firma della pop art, italiana e internazionale: Willow (al secolo Filippo Bruno). Classe 1978, le sue opere, in stile neopop sono esposte nelle gallerie di tutto il mondo: da Los Angeles a Mosca, da Berlino a Miami. Ed è proprio il suo progetto, selezionato tra i tanti lavori presentati da giovani artisti italiani, a essere stato scelto come co-protagonista, insieme al panettone simbolo del capoluogo.
Negli ultimi mesi, una giuria composta da esperti d’arte e dal marketing Motta, ha passato in rassegna e selezionato moltissime proposte, provenienti da giovani emergenti della scena artistica italiana, arrivando a scegliere quella presentata da Willow. “L’iniziativa dello scorso anno è stata la prima a proporre insieme l’arte contemporanea con il panettone Motta: volevamo trovare un modo nuovo di fare gli auguri alla città che ha dato i natali al nostro panettone,– sottolinea Augusto Bricoli di Motta –, e ci piaceva l’idea di promuovere un giovane artista. Un’esperienza che è stata assolutamente positiva, dimostrando che Milano rimane una città dove le grandi tradizioni si sposano con la continua voglia di innovazione, proprio come accade per il nostro panettone, un simbolo della tradizione, ma sempre al passo con i tempi”.
Se lo scorso anno i Jumbo-d’arte mostravano una Milano innevata con i simboli delle festività più amati, come il Duomo, l’immancabile panettone Motta e Babbo Natale, affiancato non dai suoi soliti elfi, ma dai panettoni-pinguini, gli auguri 2011 diventano ancora più neo-pop. Protagonisti delle fiancate sono infatti decine dei piccoli personaggi simbolo dello stile di Willow che si incontrano, come accade durante il Natale, tra i simboli e i colori delle festività.
“Nel creare il progetto per Motta (coordinato dall’agenzia Goodevents) ho voluto esprimere il mio mondo, artistico, ma non solo – dice Willow, parlando della sua istallazione -. Lo stile è neopop, una grafica semplice, diretta e pulita. Una vera 'esplosione' di pop art, in omaggio ad uno dei simboli più pop del Natale, il panettone!”.
L’istallazione artistica, che accompagnerà i Milanesi per tutte le festività, non sarà l’unico modo in cui Motta augurerà Buon Natale, infatti, già a partire dalle festività di Sant’Ambrogio, le 'Panettoncine Motta' regaleranno le 'shopper d’autore 2011' create dallo stesso Willow, divenute ormai un must del periodo natalizio.