Presentati i nuovi prodotti brandizzati Ferrari

In occasione dell’open day di giovedì 17 aprile, nella sede dell’ufficio stampa Clara Garcovich, e20express ha contattato Mariella Mengozzi, direttore marketing di Ferrari in relazione alle strategie di comunicazione dell’azienda, in particolare dei suoi prodotti a marchio.

I prodotti brandizzati Ferrari nascono da contratti di licensing, o vengono gestiti direttamente dall’azienda. Nel primo caso, la comunicazione è affidata alle imprese che hanno acquisito i diritti sui prodotti, nel secondo caso, invece, è la stessa Ferrari a occuparsi della strategia promozionale.

“Per quanto riguarda i prodotti che gestiamo internamente – ha detto Mengozzi – tendiamo a commercializzializzarli all’interno dei nostri 20 store monomarca, nei quali spesso organizziamo gli eventi di lancio di cui ci occupiamo direttamente senza affidarci ad alcuna agenzia di eventi. Cerchiamo di spingere i prodotti brandizzati attraverso i piloti di Formula 1, che fungono da testimonial e riescono a offrire e garantire una grande visibilità. La nostra strategia non punta su attività di comunicazione classiche, tendiamo piuttosto a privilegiare azioni di below the line. Inoltre, non abbiamo un vero e proprio budget di comunicazione, perché riusciamo a coprire i costi delle nostre azioni promozionali tramite gli sponsor”.

“Il prodotto a marchio, così come gli store e il sito online (www.ferraristore.com), costruiscono quello che nell’immaginario collettivo viene percepito come ‘mondo Ferrari’ e al quale gli appassionati sognano di appartenere - ha concluso il direttore markeing -. Per questo motivo puntiamo su tali strumenti, nel tentativo di raggiungere e contattare gli appassionati del mito Ferrari”.

Alice Dutto