Marketing
Star invade le piazze italiane con ALL Communication
Parte l’operazione di sampling della linea 'i Brodi Pronti' Star che, grazie a ALL Communication, porterà nelle principali città italiane 600mila brick in 25 giornate.
36 hostess e steward suddivisi in 12 squadre operative, con altrettanti furgoni interamente brandizzati, presidieranno le location cittadine più frequentate, di Milano, Roma, Torino e Bologna, per distribuire un campione della linea 'i Brodi Pronti', la grande innovazione Star che nel 2010 ha creato un nuovo mercato, quello dei brodi già pronti.
Un attento studio delle abitudini delle donne metropolitane tra i 35 e i 54 anni ha permesso ad ALL Communication di selezionare le combinazioni orari della giornata-vie e piazze cittadine in cui è più facile incontrarle.
Dall’ingresso alle scuole, all’uscita degli uffici fino ad arrivare ai pomeriggi di shopping, i team Star si faranno trovare nella location individuata, pronti a omaggiare il target di un brick di Brodo Pronto nella variante Carne di Manzo e favorire così la prova prodotto.
Con questo formula ALL Communication ha trasformato l’attività in una vera e propria 'macchina da sampling' prevedendo di distribuire 600mila brick in 25 giornate operative.
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“L’individuazione degli orari e delle location delle città selezionate in cui il target si raduna spontaneamente – afferma Luca Colombi, account director di ALL Communication – ci permette di ottimizzare il costo contatto della promozione, minimizzando la consegna dei brick a persone non in target. In questo modo siamo sicuri di raggiungere solo il potenziale consumatore e garantire l’efficacia dell’attività”.
Star ha rinnovato la fiducia ad ALL Communication, che già nel 2010 si era occupata con successo della fase di lancio de 'I Brodi Pronti' inserendosi con il sampling di prodotto in un fitto calendario di attività di lancio (campagna ATL, BTL e Instore), affidandogli, per la linea I Brodi Pronti, le attività sampling del 2011 finalizzate a coinvolgere, acquisire e fidelizzare le potenziali consumatrici in target.
Un attento studio delle abitudini delle donne metropolitane tra i 35 e i 54 anni ha permesso ad ALL Communication di selezionare le combinazioni orari della giornata-vie e piazze cittadine in cui è più facile incontrarle.
Dall’ingresso alle scuole, all’uscita degli uffici fino ad arrivare ai pomeriggi di shopping, i team Star si faranno trovare nella location individuata, pronti a omaggiare il target di un brick di Brodo Pronto nella variante Carne di Manzo e favorire così la prova prodotto.
Con questo formula ALL Communication ha trasformato l’attività in una vera e propria 'macchina da sampling' prevedendo di distribuire 600mila brick in 25 giornate operative.
“L’individuazione degli orari e delle location delle città selezionate in cui il target si raduna spontaneamente – afferma Luca Colombi, account director di ALL Communication – ci permette di ottimizzare il costo contatto della promozione, minimizzando la consegna dei brick a persone non in target. In questo modo siamo sicuri di raggiungere solo il potenziale consumatore e garantire l’efficacia dell’attività”.
Star ha rinnovato la fiducia ad ALL Communication, che già nel 2010 si era occupata con successo della fase di lancio de 'I Brodi Pronti' inserendosi con il sampling di prodotto in un fitto calendario di attività di lancio (campagna ATL, BTL e Instore), affidandogli, per la linea I Brodi Pronti, le attività sampling del 2011 finalizzate a coinvolgere, acquisire e fidelizzare le potenziali consumatrici in target.