Tre sexy ladre per il nuovo viral di Peugeot firmato Pesce Rosso

Ispirato alla celebre serie animata 'Occhi di gatto', il concept creativo della campagna, firmata dall’agenzia di comunicazione e design Pesce Rosso, mette in scena il furto dell’ultimo 'bijou' di casa PeugeotMoto Italia: la serie RS, Geopolis e Sat in cui l’estetica, la bellezza del design, la tecnologia e la funzionalità sono perfettamente espressi dal payoff di marca Reinventa il piacere a due ruote.

La videostoria in due atti ha conquistato l’homepage di Myspace per 5 giorni interi e come un virus ha attaccato tutti i principali siti raggiungendo in Italia con l'anticipazione video che ha raggiunto i 10.000 click nei primi giorni di on air. Ed è subito caccia alle nuove super eroine e i manifesti 'Wanted' hanno già invaso le città.
 
“Abbiamo attivato un piano di comunicazione basato su azioni e strumenti che parlano il linguaggio dei media del terzo millennio, una campagna internazionale che vuole interagire con il consumatore su molteplici livelli espressivi - ha raccontato Giancarlo Oranges, direttore generale di PeugeotMoto Italia -. Il nostro obiettivo è entrare in contatto con il nostro target giovane e metropolitano in modo emozionale, coinvolgendolo e sorprendendolo nei luoghi a lui familiari” .

La campagna Peugeot RS ‘Bellezza da rubare’ è stata lanciata il 6 maggio simultaneamente in tre paesi europei: Italia (Napoli, Torino, Firenze, Palermo e Genova) Spagna (Madrid, Barcellona, Malaga e Valencia) e Francia (Parigi, Marsiglia, Nizza e Tolosa). L’iniziativa di comunicazione non convenzionale è stata strutturata in 3 fasi: teaser, reveal ed engage; per essere altresì supportata da una più tradizionale campagna adv in affissione e stampa specializzata.
 
Nelle prime due fasi – teaser e reveal – sono stati diffusi 2 video virali con protagoniste le tre sexy ladre – Black Camera e The Robbery - postati sui principali siti internet di video sharing, attualità e costume e supportati da veri e propri city attack per rendere rilevanti territorialmente le azioni di guerrilla.

La terza fase lavorerà invece per generare la 'product experience' indirizzando il target presso i rivenditori Peugeot, per implementare il coinvolgimento del consumatore grazie a un concorso che in Italia mette in palio 5 weekend a Berlino per due persone tra tutti coloro che proveranno un modello RS nei concessionari che aderiscono all’iniziativa.