Un media mix firmato Brainwaves per il Motopoint Total

Il primo Moto Point in Europa, un distributore Total progettato e realizzato su misura per il popolo delle due ruote,  ha aperto i battenti a Milano, in viale Bodio, con un evento-inaugurazione a cui sono intervenute le maggiori testate di settore e numerose autorità del Comune di Milano. Ospite del colosso francese dell’energia, il noto giornalista Nico Cereghini che ha condotto l’evento.

Pompe di benzina realizzate ad hoc, con supporti per appoggiare il casco e possibilità di pagare con carta di credito senza scendere dalla moto, postazioni lavaggio esclusive per i motociclisti e Vending Machine con prodotti specifici per cura e pulizia moto.

Brainwaves ha studiato, appositamente per Total, un piano di comunicazione e guerrilla marketing, che 'vestendo' con gli inviti all’evento le moto parcheggiate nei punti strategici di Milano (Duomo, San Babila, le università, le scuole superiori nelle vicinanze del distributore e il Bodio Center), ha saputo suscitare l’interesse e la curiosità del target di riferimento. Replica a Monza, durante il campionato Superbike, dove sono stati distribuiti, agli spettatori, volantini informativi sull’Isola Moto agli spettatori.

Inoltre il co-brand tra Total, AGV e Kawasaki ha permesso di personalizzare l’area con un’esposizione di moto da gara e caschi, tra cui quello mitico di Valentino Rossi. Per i veri appassionati delle due ruote la presenza del campione francese Regis Laconi ha reso il tutto estremamente emozionante. AGV, oltre a fornire i caschi, è intervenuta per sottolineare il suo impegno sociale a favore della sicurezza sulle strade, una tematica importante che unisce i due marchi.

Non una semplice press conference, dunque, ma un complesso progetto di comunicazione integrata che ha espanso nel tempo e nello spazio l’onda d’urto mediatica generata dall’inaugurazione del primo distributore di benzina in Europa, espressamente dedicato ai motociclisti.

Brainwaves ha curato l’evento sotto ogni punto di vista, non solo quello strategico, lavorando con il cliente passo dopo passo per puntare agli obiettivi individuati: l’intervento dell’agenzia ha riguardato l’allestimento ma anche e soprattutto i contenuti: i video che accompagnavano gli interventi degli ospiti, la declinazione della grafica su ogni elemento allestitivo, gli inviti e tutti i materiale di comunicazione.