Marketing
Un successo l'operazione SmartBanking Days di ING Direct
24.000 nuovi conti aperti per ING Direct. Durante gli SmartBanking Days dal 5 all’8 novembre, la Banca ha regalato uno SmartPhone HTC Wildfire a tutti i nuovi clienti. L’operazione è stata coordinata da Adverteam, con la creatività di Leo Burnett e la pianificazione stampa a Carat.
Dal 5 all’8 novembre infatti la banca on line ha registrato un vero e proprio boom di nuovi conti aperti, ben 24.000, con picchi di 10 conti al secondo.
Il successo dell'iniziativa è dovuto all’abbinata tra il conto corrente on line (Conto Corrente Arancio) e lo SmartPhone HTC Wildfire, dato in regalo a tutti i nuovi clienti che hanno aperto un nuovo conto durante gli SmarBanking Days e che accrediteranno lo stipendio o la pensione entro marzo 2011.
La passione degli italiani per gli SmartPhone era nota alla banca, ma con ci si aspettava un simile boom di richieste: 28.000 telefonate ricevute, 13.000 aperture da web, 2000 aperture agli stand, che hanno spinto a prolungare la promozione, inizialmente prevista per 2 giorni, di altri 2 giorni.
“All’attrattività dello SmatPhone in regalo vanno anche aggiunte le ottime condizioni economiche del Conto Corrente - afferma Giovanni Ciarlariello, Vice President Sales & Products di ING DIRECT, promotore e responsabile dell’iniziativa - Abbiamo ISC (il misuratore ufficiale di costo dei conti) pari a zero per tutti i profili previsti da Banca d’Italia, non si paga l’imposta di bollo e le operazioni sono illimitate”.
Conto Corrente Arancio è stato inoltre eletto Miglior Conto Corrente 2010 da Osservatorio Finanziario, istituto indipendente che confronta prodotti e servizi bancari.
Inoltre, proprio nella settimana in cui ING Direct ha celebrato il raggiungimento dei primi 100.000 conti correnti attivi, MilanoFinanza ha conferito a ING Direct l’MF Award come miglior conto on line.
Gli Smartbanking Days sono stati promossi attraverso pianificazione web marketing ad hoc con landing page dedicata, pianificazione stampa freepress sui network nazionali di Leggo, City e Metro e attività promozionale in sei punti vendita Coin, dove agenti ArancioNet professionisti erano a disposizione dei clienti per fornire informazioni e aprire un Conto Corrente Arancio in tempo reale.
L’operazione è stata coordinata da Adverteam, la craetività affidata a Leo Burnett e la pianificazione stampa a Carat Italia.
Gestita internamente invece la pianificazione web.
Il successo dell'iniziativa è dovuto all’abbinata tra il conto corrente on line (Conto Corrente Arancio) e lo SmartPhone HTC Wildfire, dato in regalo a tutti i nuovi clienti che hanno aperto un nuovo conto durante gli SmarBanking Days e che accrediteranno lo stipendio o la pensione entro marzo 2011.
La passione degli italiani per gli SmartPhone era nota alla banca, ma con ci si aspettava un simile boom di richieste: 28.000 telefonate ricevute, 13.000 aperture da web, 2000 aperture agli stand, che hanno spinto a prolungare la promozione, inizialmente prevista per 2 giorni, di altri 2 giorni.
“All’attrattività dello SmatPhone in regalo vanno anche aggiunte le ottime condizioni economiche del Conto Corrente - afferma Giovanni Ciarlariello, Vice President Sales & Products di ING DIRECT, promotore e responsabile dell’iniziativa - Abbiamo ISC (il misuratore ufficiale di costo dei conti) pari a zero per tutti i profili previsti da Banca d’Italia, non si paga l’imposta di bollo e le operazioni sono illimitate”.
Conto Corrente Arancio è stato inoltre eletto Miglior Conto Corrente 2010 da Osservatorio Finanziario, istituto indipendente che confronta prodotti e servizi bancari.
Inoltre, proprio nella settimana in cui ING Direct ha celebrato il raggiungimento dei primi 100.000 conti correnti attivi, MilanoFinanza ha conferito a ING Direct l’MF Award come miglior conto on line.
Gli Smartbanking Days sono stati promossi attraverso pianificazione web marketing ad hoc con landing page dedicata, pianificazione stampa freepress sui network nazionali di Leggo, City e Metro e attività promozionale in sei punti vendita Coin, dove agenti ArancioNet professionisti erano a disposizione dei clienti per fornire informazioni e aprire un Conto Corrente Arancio in tempo reale.
L’operazione è stata coordinata da Adverteam, la craetività affidata a Leo Burnett e la pianificazione stampa a Carat Italia.
Gestita internamente invece la pianificazione web.