Marketing
Yakult sceglie RCS Direct per festeggiare il suo 75° compleanno
Yakult festeggia il suo compleanno con il concorso a premi '75 anni, 75 giorni' creato, promosso e gestito chiavi in mano dalla società di direct marketing di RCS MediaGroup.
Nel 1935, il dottor Minoru Shirota creò una bevanda a base di latte scremato fermentato in grado di far arrivare quotidianamente il fermento probiotico da lui scoperto, il Lactobacillus casei Shirota, vivo e attivo nell’intestino, contribuendo quindi a mantenerlo in salute.
Lo chiamò 'Yakult', dalla parola 'Yahurto', che significa yogurt in Esperanto, e iniziò a produrlo.
A distanza di 75 anni, Yakult, azienda leader mondiale nelle bevande probiotiche, festeggia il suo 75° compleanno con un concorso organizzato interamente da RCS Direct, la società specializzata in servizi di marketing diretto, gestione di database relazionali e profilazione clienti in ottica di full service.
Dal 16 settembre al 29 novembre 2010 circa 25 mila persone hanno partecipato al concorso a premi di Yakult '75 anni, 75 giorni di benessere'.
In palio, ogni giorno, uno Smartbox Soggiorno Benessere.
Per partecipare al concorso bastava registrarsi al sito dedicato yakult75.it e rispondere correttamente a 5 domande sul mondo Yakult.
Per aumentare le probabilità di vincita, l’utente poteva segnalare il concorso ai propri amici, tramite apposita maschera 'Invia a un amico', oppure pubblicare il link del concorso sul proprio profilo Facebook.
Era possibile guadagnare nuovi tentativi di instant win acquistando Yakult e giocando gli scontrini di acquisto.
La diffusione dell’iniziativa è avvenuta tramite attività in-store, materiali pop dedicati, personalizzazione del packaging, comunicazione specifica su stampa e web (portali verticali e pagine di salute di quotidiani online), spot televisivi e direct e-mailing.
Il materiale promozionale rimandava sempre al sito istituzionale Yakult o direttamente al minisito del concorso.
Per l’organizzazione del concorso '75 anni, 75 giorni di benessere' RCS Direct ha affiancato Yakult in tutte le fasi progettuali e operative, occupandosi della costruzione del concorso, dal punto di vista creativo e tecnico (minisito, piattaforma instant win, form di raccolta e database dei partecipanti che ne è derivato), degli aspetti burocratici e organizzativi (adempimenti tributari, fideiussione, estrazione premi), fino alla selezione e acquisto dei premi in palio.
L’operazione di marketing ha raggiunto questi obiettivi: creare traffico e aumentare le visite al sito istituzionale Yakult, sia attraverso il rimando diretto al sito istituzionale Yakult presente su tutto il materiale promozionale, sia attraverso il questionario di 5 domande sul mondo Yakult.
Prima di iniziare a rispondere al questionario, l’utente è stato invitato a visitare il sito istituzionale di Yakult per raccogliere informazioni utili per rispondere in modo corretto; costruire un database di clienti potenziali: la raccolta delle anagrafiche dei partecipanti con consenso privacy permetterà a Yakult di contattare in futuro utenti che hanno dimostrato interesse nei confronti del loro prodotto e con i quali potranno interagire in un’ottica di CRM; fare brand awareness e incentivare l’acquisto del prodotto grazie alla possibilità di vincita 'instant win' per ogni acquisto di Yakult effettuato.
A supporto della campagna pubblicitaria dell’iniziativa, RCS Direct ha predisposto anche una campagna di direct e-mail marketing con l’invio di una dem di promozione del concorso a 100 mila anagrafiche accuratamente selezionate dal database RCS Direct.
Lo chiamò 'Yakult', dalla parola 'Yahurto', che significa yogurt in Esperanto, e iniziò a produrlo.A distanza di 75 anni, Yakult, azienda leader mondiale nelle bevande probiotiche, festeggia il suo 75° compleanno con un concorso organizzato interamente da RCS Direct, la società specializzata in servizi di marketing diretto, gestione di database relazionali e profilazione clienti in ottica di full service.
Dal 16 settembre al 29 novembre 2010 circa 25 mila persone hanno partecipato al concorso a premi di Yakult '75 anni, 75 giorni di benessere'.
In palio, ogni giorno, uno Smartbox Soggiorno Benessere.
Per partecipare al concorso bastava registrarsi al sito dedicato yakult75.it e rispondere correttamente a 5 domande sul mondo Yakult.
Per aumentare le probabilità di vincita, l’utente poteva segnalare il concorso ai propri amici, tramite apposita maschera 'Invia a un amico', oppure pubblicare il link del concorso sul proprio profilo Facebook.
Era possibile guadagnare nuovi tentativi di instant win acquistando Yakult e giocando gli scontrini di acquisto.
La diffusione dell’iniziativa è avvenuta tramite attività in-store, materiali pop dedicati, personalizzazione del packaging, comunicazione specifica su stampa e web (portali verticali e pagine di salute di quotidiani online), spot televisivi e direct e-mailing.
Il materiale promozionale rimandava sempre al sito istituzionale Yakult o direttamente al minisito del concorso.
Per l’organizzazione del concorso '75 anni, 75 giorni di benessere' RCS Direct ha affiancato Yakult in tutte le fasi progettuali e operative, occupandosi della costruzione del concorso, dal punto di vista creativo e tecnico (minisito, piattaforma instant win, form di raccolta e database dei partecipanti che ne è derivato), degli aspetti burocratici e organizzativi (adempimenti tributari, fideiussione, estrazione premi), fino alla selezione e acquisto dei premi in palio.
L’operazione di marketing ha raggiunto questi obiettivi: creare traffico e aumentare le visite al sito istituzionale Yakult, sia attraverso il rimando diretto al sito istituzionale Yakult presente su tutto il materiale promozionale, sia attraverso il questionario di 5 domande sul mondo Yakult.
Prima di iniziare a rispondere al questionario, l’utente è stato invitato a visitare il sito istituzionale di Yakult per raccogliere informazioni utili per rispondere in modo corretto; costruire un database di clienti potenziali: la raccolta delle anagrafiche dei partecipanti con consenso privacy permetterà a Yakult di contattare in futuro utenti che hanno dimostrato interesse nei confronti del loro prodotto e con i quali potranno interagire in un’ottica di CRM; fare brand awareness e incentivare l’acquisto del prodotto grazie alla possibilità di vincita 'instant win' per ogni acquisto di Yakult effettuato.
A supporto della campagna pubblicitaria dell’iniziativa, RCS Direct ha predisposto anche una campagna di direct e-mail marketing con l’invio di una dem di promozione del concorso a 100 mila anagrafiche accuratamente selezionate dal database RCS Direct.