M&R Comunicazione per 'Drivincentive'

Vivere l'emozione della guida sicura in pista, provare esperienze di conduzione in situazioni difficili ma in totale sicurezza, guidare gli ultimi modelli di BMW e Mini, auto che hanno fatto della sicurezza un valore imprescindibile, scoprire i propri limiti e acquisire consapevolezza al volante. Ecco i cardini sui quali s’impernia il piano di comunicazione che M&R, l'agenzia genovese specializzata in comunicazione pubblicitaria, editoriale e interattiva ha realizzato per ACI Genova, a supporto degli obiettivi di sviluppo dei Corsi di Guida Sicura realizzati da Drivincentive, in collaborazione con Autobi, Concessionaria BMW e Mini, che mette a disposizione gli ultimi modelli di auto.
 
I corsi Drivincentive ACI Genova sono uno degli strumenti più efficaci per coinvolgere i partecipanti e far loro acquisire una maggior consapevolezza al volante, oltre che apprendere tecniche di guida in situazioni estreme, come su fondo bagnato, sdrucciolevole o ghiacciato. Nell'ambito della Fiera Primavera di Genova, uno dei principali appuntamenti dell'anno con un'affluenza superiore alle 250.000 persone, Drivincentive ha allestito un vero e proprio circuito, nel quale far provare ai visitatori un assaggio delle manovre e delle tecniche che potranno apprendere frequentando uno dei loro corsi.
 
M&R Comunicazione ha affiancato la Direzione di ACI Genova e Drivincentive nella definizione della strategia e ha progettato il piano di comunicazione per invitare i Soci ACI, i Clienti Autobi e i visitatori della Fiera a prenotare la loro prova gratuita. Il kit di strumenti di comunicazione per attrarre i potenziali partecipanti comprende una DEM inviata a Socie Clienti che riserva una corsia preferenziale a chi si prenota via web, alcuni materiali di allestimento, una brochure, in versione completa e in versione light per la distibuzione in Fiera, un nuovo sito web.
 
I primi risultati, in termini di prenotazioni via web e di affluenza allo stand ACI/Autobi e al circuito di prova in Fiera sono estremamente incoraggianti: centinaia di persone hanno provatol'emozione della guida in pista e chiesto informazioni sui corsi. Il follow up dell'azione prevede un piano di contatto di tutti i potenziali interessati e lo sviluppo di una strategia social, per migliorare la visibilità e la notorietà di Drivincentive attraverso la testimonianza di chi ha partecipato ai corsi.