Celebrazione - ricorrenza
Nivea celebra il centenario con iniziative globali. Oltre 1 miliardo di euro di budget
Massiccia campagna di comunicazione nel 2011: oltre un miliardo di euro di budget per il marketing e ulteriori investimenti incrementali significativi per il brand. Previsti un tour e una campagna mondiale e la collaborazione con la superstar internazionale Rihanna.
Beiersdorf sta ponendo le basi per la sua futura crescita e per il posizionamento del marchio NIVEA in occasione del suo 100° compleanno.
"La cura della pelle è il segmento del mercato cosmetico mondiale a maggior tasso di crescita. Si prevede che entro il 2015 il 45% dell’incremento totale del mercato cosmetico proverrà proprio da quest’area. Poiché NIVEA è il primo marchio al mondo nella cura della pelle, trarremo vantaggio da questa forte crescita - afferma Markus Pinger, Membro del Consiglio di Amministrazione di Beiersdorf e responsabile dei brand -".
NIVEA Creme viene venduta in tutto il mondo nella classica tin di latta blu e bianca da quasi 100 anni. Oggi NIVEA Creme è al centro di un’ampia gamma di prodotti venduti in oltre 200 paesi e comprende il trattamento del corpo e di tutti i tipi di pelle, garantendo a Beiersdorf, durante lo scorso anno, vendite per quasi 4 miliardi di euro.
(nella foto, una storica campagna del 1934)
A fronte della crisi economica i valori fondamentali di fiducia, onestà, affidabilità, famiglia, e qualità sono tornati ad essere i principali fattori che influenzano le scelte di acquisto dei consumatori. Da generazioni i consumatori attribuiscono tali valori al marchio NIVEA. Con il motto '100 Anni per la pelle per la vita' il brand lancia una campagna mondiale a partire da maggio che si focalizza sulla cura della pelle e sui valori fondamentali di NIVEA.
Circa due terzi delle scelte di acquisto vengono fatte direttamente davanti allo scaffale del punto vendita. Ecco perché nel 2011 Beiersdorf dà il via al maggiore tour mondiale di consulenza sulla pelle in oltre 75.000 stand promozionali nei punti vendita al dettaglio. Avendo previsto oltre 13 milioni di contatti, l’azienda prevede di fornire circa 1,7 milioni di consulenze che comprendono anche un’analisi della pelle.
Per raggiungere nuovi target group, NIVEA lancerà la più grande campagna di mobilitazione digitale sui social media che genererà più di un miliardo di page view a settimana. La collaborazione con la superstar internazionale Rihanna (nella foto), darà un contributo significativo a questa iniziativa. Nel suo 100° anno di vita NIVEA inserirà la musica di Rihanna in diverse campagne. Nessun’altra star al mondo ha più fan sui social network, come Facebook, di Rihanna, e con lei NIVEA riuscirà a raggiungere le nuove generazioni di giovani consumatori. Questa azione verrà fatta in oltre 120 milioni di spazi dedicati nei vari social media.
Questo insieme di azioni a livello mondiale permetterà di avvicinare ancora di più i consumatori al mondo di NIVEA attraverso tutti i possibili canali media. Di conseguenza NIVEA avrà un dialogo più intenso che mai con i consumatori già acquisiti e riuscirà ad attirare nuovi target group, in particolare i giovani. "Attraverso investimenti significativi di diverse decine di milioni di euro che stiamo mettendo a disposizione quest’anno per il budget marketing NIVEA, renderemo in nostro brand ancora più forte nel futuro grazie alle attività su scala mondiale organizzate per il suo 100° compleanno. In questo modo riusciremo a crescere e a consolidare il nostro il primo posto al mondo nella cura della pelle - ha dichiarato Markus Pinger -. Un altro punto su cui ci concentreremo per il 100° anniversario di NIVEA è il supporto a un progetto speciale per i bambini socialmente disagiati che NIVEA ha intrapreso in collaborazione con l’organizzazione umanitaria di aiuto ai bambini Plan International. Per ogni tin dell’edizione speciale 'Care and Connect' venduta nel mondo verranno donati 10 centesimi di euro del ricavato a un progetto di NIVEA e Plan International in Guatemala. Stimiamo di vendere cinque milioni di queste tin in edizione speciale, e di donare quindi mezzo milione di Euro in totale. Attraverso la nuova strategia, le attività pianificate e il nuovo brand NIVEA, vogliamo dimostrare che nonostante i suoi 100 anni NIVEA è ancora giovane, moderna, fortemente all’avanguardia nella cosmetica e, soprattutto, è sinonimo di cura della pelle che dura nel tempo”.
"La cura della pelle è il segmento del mercato cosmetico mondiale a maggior tasso di crescita. Si prevede che entro il 2015 il 45% dell’incremento totale del mercato cosmetico proverrà proprio da quest’area. Poiché NIVEA è il primo marchio al mondo nella cura della pelle, trarremo vantaggio da questa forte crescita - afferma Markus Pinger, Membro del Consiglio di Amministrazione di Beiersdorf e responsabile dei brand -".
NIVEA Creme viene venduta in tutto il mondo nella classica tin di latta blu e bianca da quasi 100 anni. Oggi NIVEA Creme è al centro di un’ampia gamma di prodotti venduti in oltre 200 paesi e comprende il trattamento del corpo e di tutti i tipi di pelle, garantendo a Beiersdorf, durante lo scorso anno, vendite per quasi 4 miliardi di euro.
(nella foto, una storica campagna del 1934)
A fronte della crisi economica i valori fondamentali di fiducia, onestà, affidabilità, famiglia, e qualità sono tornati ad essere i principali fattori che influenzano le scelte di acquisto dei consumatori. Da generazioni i consumatori attribuiscono tali valori al marchio NIVEA. Con il motto '100 Anni per la pelle per la vita' il brand lancia una campagna mondiale a partire da maggio che si focalizza sulla cura della pelle e sui valori fondamentali di NIVEA.
Circa due terzi delle scelte di acquisto vengono fatte direttamente davanti allo scaffale del punto vendita. Ecco perché nel 2011 Beiersdorf dà il via al maggiore tour mondiale di consulenza sulla pelle in oltre 75.000 stand promozionali nei punti vendita al dettaglio. Avendo previsto oltre 13 milioni di contatti, l’azienda prevede di fornire circa 1,7 milioni di consulenze che comprendono anche un’analisi della pelle.
Per raggiungere nuovi target group, NIVEA lancerà la più grande campagna di mobilitazione digitale sui social media che genererà più di un miliardo di page view a settimana. La collaborazione con la superstar internazionale Rihanna (nella foto), darà un contributo significativo a questa iniziativa. Nel suo 100° anno di vita NIVEA inserirà la musica di Rihanna in diverse campagne. Nessun’altra star al mondo ha più fan sui social network, come Facebook, di Rihanna, e con lei NIVEA riuscirà a raggiungere le nuove generazioni di giovani consumatori. Questa azione verrà fatta in oltre 120 milioni di spazi dedicati nei vari social media.
Questo insieme di azioni a livello mondiale permetterà di avvicinare ancora di più i consumatori al mondo di NIVEA attraverso tutti i possibili canali media. Di conseguenza NIVEA avrà un dialogo più intenso che mai con i consumatori già acquisiti e riuscirà ad attirare nuovi target group, in particolare i giovani. "Attraverso investimenti significativi di diverse decine di milioni di euro che stiamo mettendo a disposizione quest’anno per il budget marketing NIVEA, renderemo in nostro brand ancora più forte nel futuro grazie alle attività su scala mondiale organizzate per il suo 100° compleanno. In questo modo riusciremo a crescere e a consolidare il nostro il primo posto al mondo nella cura della pelle - ha dichiarato Markus Pinger -. Un altro punto su cui ci concentreremo per il 100° anniversario di NIVEA è il supporto a un progetto speciale per i bambini socialmente disagiati che NIVEA ha intrapreso in collaborazione con l’organizzazione umanitaria di aiuto ai bambini Plan International. Per ogni tin dell’edizione speciale 'Care and Connect' venduta nel mondo verranno donati 10 centesimi di euro del ricavato a un progetto di NIVEA e Plan International in Guatemala. Stimiamo di vendere cinque milioni di queste tin in edizione speciale, e di donare quindi mezzo milione di Euro in totale. Attraverso la nuova strategia, le attività pianificate e il nuovo brand NIVEA, vogliamo dimostrare che nonostante i suoi 100 anni NIVEA è ancora giovane, moderna, fortemente all’avanguardia nella cosmetica e, soprattutto, è sinonimo di cura della pelle che dura nel tempo”.