Gardaland: al via l'adv per Raptor, sul web il 20% del budget

Si chiama Raptor l'attrazione di punta della stagione 2011 di Gardaland. Una novità importante per il parco divertimenti di proprietà del Gruppo Merlin Entertainments, che per la realizzazione delle nuove montagne russe ha effettuato un investimento pari a 20 milioni di euro. Raptor si estende su un'area di 16 mila metri quadrati ed è lungo 770 metri, in alcuni punti del percorso la velocità tocca i 90 chilometri all'ora.

Alla nuova attrazione è interamente dedicata la campagna di comunicazione 2011 di Gardaland. Il primo flight della durata di tre settimane, è on air dal 27 marzo su tv, radio e web. Nel dettaglio la pianificazione, a cura di Mediacom, coinvolgerà i principali canali tv Mediaset e Sky, oltre a Cielo, MTV e La7, le emittenti radiofoniche Radio 105 e RTL 102.5 e siti internet in target che ospiteranno sia gli spot tv che banner promozionali. In tv in un primo tempo andrà in onda un teaser di 5" che verrà poi sostituito da metà aprile dallo spot 30". Il secondo flight della campagna andrà invece on air a giugno/luglio.

La creatività, che lo scorso anno era di Armando Testa, è a cura di DLKW di Londra, agenzia del Gruppo Lowe che già realizza la comunicazione degli altri parchi del Gruppo Merlin Entertainment. La casa di produzione dello spot, diretto da Luc Janin, è Annex Film, mentre le musiche sono a cura di Bunkker Universe di Verona.

Lo storyboard riprende la storia dell'attrazione stessa, ovvero uno strano animale che, dopo aver devastato il territorio intorno a sé, vuole rapire l'umanità. Il filmato mostra inizialmente un gruppo di ragazzi che corre in un bosco inseguito da una strana creatura, mentre nelle immagini successive i giovani sono a bordo di Raptor.

Del budget destinato alla campagna di comunicazione il 20% quest'anno è stato destinato alle attività sul web, curate dall'agenzia veronese Intesys. Passando agli sponsor di Gardaland per la stagione 2011, restano confermati Skoda, Nestlé (con il marchio Nesquik), San Benedetto e Fanta. Si è unito alla rosa dei partner la scosa estate anche Original Marines, che curerà operazioni di visibilità e di contatto all'interno del parco.