Aziende
Spagnulo (Alfa): cresce il digitale in Fiat Group, a quota 12%
Cresce il peso del digitale nel media mix dei marchi di Fiat Group Automobiles - Fiat, Alfa e Lancia - passando quest'anno dall’8% al 12%.
Lo ha spiegato ai microfoni di ADVexpress tv Maurizio Spagnulo, Marketing Communication Manager Alfa Romeo, Digital Marketing Director e Media Director Fiat Group, intervenuto al workshop ‘Le mille e una faccia dell’advertising’ organizzato a Milano da movi&co.
Un esempio di quanto internet sia strategico per l’interattività con gli utenti e per fornire loro news aggiornate sui nuovi modelli e le iniziative dei brand è il nuovo sito Lancia, online in questi giorni firmato da Bitmama. Un nuovo sito istituzionale, che in home page contiene il primo motore Lancia pensato per il web, un vero search engine Google style.
Fuori dagli schemi e dai percorsi consueti, si possono effettuare ricerche specifiche fra i contenuti all’interno del portale ma anche sul web, ovunque si parli del brand.
Accanto alla modalità 'search', Lancia offre, a chi predilige le immagini, un grande wall tridimensionale per percorso multimediale in una galleria di video e audio.
Per chi, invece, preferisce un percorso tradizionale, c’è il classico menu a barra di navigazione che consente l’accesso diretto alle sezioni del sito: modelli e car configurator, news e servizi, storia e design, concessionarie e test drive, Lancia Social Network.
Chi poi non ricorda il lancio della nuova Fiat 500, iniziato ben 500 giorni prima da una piattaforma online, quella di 500wantsyou, che consentiva ai fan della vettura di configurare il proprio modello personalizzandolo. Una strategia di coinvolgimento degli utenti che proseguirà nei prossimi mesi, in vista del terzo compleanno della 500, con una novità. Il 3 maggio fiat500.com celebra la cinquecentomillesima Fiat 500 prodotta, dedicandola a tutti gli appassionati. Un progetto che porta la firma di Arc Leo Burnett.
Collegandosi a www.500millesima.fiat500.com è possibile infatti pubblicare il proprio volto sulla carrozzeria dell’auto selezionando uno dei 1500 posti disponibili.
Il sito sarà un contenitore narrativo di 1500 sorrisi e racconti, visibile anche su Facebook, mentre 500 Millesima, per il terzo compleanno della vettura, a luglio diventerà una speciale show-car ricoperta da 1500 volti tratti dal sito.
Non poteva prescindere dal digitale il debutto della nuova Alfa Giulietta, iniziato dal web, sul sito www.alfagiulietta.it, dove l’auto si è svelata in anteprima nelle sue caratteristiche di design e tecnologia, raccogliendo 2200 ordini prima del suo lancio sul mercato. 1 mln gli accessi al sito.
Il rilancio di Alfa Romeo, iniziato nel 2009 con il debutto di Alfa Mito, prosegue nell’anno del centenario del marchio con Alfa Giulietta, guardando a un lungo percorso che nel 2010 sarà costellato da nuovi modelli costruiti nell’ambito del nuovo Gruppo Fiat – Chrysler che viaggeranno a gran velocità in Europa.
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Lo ha spiegato ai microfoni di ADVexpress tv Maurizio Spagnulo, Marketing Communication Manager Alfa Romeo, Digital Marketing Director e Media Director Fiat Group, intervenuto al workshop ‘Le mille e una faccia dell’advertising’ organizzato a Milano da movi&co.
Un esempio di quanto internet sia strategico per l’interattività con gli utenti e per fornire loro news aggiornate sui nuovi modelli e le iniziative dei brand è il nuovo sito Lancia, online in questi giorni firmato da Bitmama. Un nuovo sito istituzionale, che in home page contiene il primo motore Lancia pensato per il web, un vero search engine Google style.
Fuori dagli schemi e dai percorsi consueti, si possono effettuare ricerche specifiche fra i contenuti all’interno del portale ma anche sul web, ovunque si parli del brand.
Accanto alla modalità 'search', Lancia offre, a chi predilige le immagini, un grande wall tridimensionale per percorso multimediale in una galleria di video e audio.
Per chi, invece, preferisce un percorso tradizionale, c’è il classico menu a barra di navigazione che consente l’accesso diretto alle sezioni del sito: modelli e car configurator, news e servizi, storia e design, concessionarie e test drive, Lancia Social Network.
Chi poi non ricorda il lancio della nuova Fiat 500, iniziato ben 500 giorni prima da una piattaforma online, quella di 500wantsyou, che consentiva ai fan della vettura di configurare il proprio modello personalizzandolo. Una strategia di coinvolgimento degli utenti che proseguirà nei prossimi mesi, in vista del terzo compleanno della 500, con una novità. Il 3 maggio fiat500.com celebra la cinquecentomillesima Fiat 500 prodotta, dedicandola a tutti gli appassionati. Un progetto che porta la firma di Arc Leo Burnett.
Collegandosi a www.500millesima.fiat500.com è possibile infatti pubblicare il proprio volto sulla carrozzeria dell’auto selezionando uno dei 1500 posti disponibili.
Il sito sarà un contenitore narrativo di 1500 sorrisi e racconti, visibile anche su Facebook, mentre 500 Millesima, per il terzo compleanno della vettura, a luglio diventerà una speciale show-car ricoperta da 1500 volti tratti dal sito.
Non poteva prescindere dal digitale il debutto della nuova Alfa Giulietta, iniziato dal web, sul sito www.alfagiulietta.it, dove l’auto si è svelata in anteprima nelle sue caratteristiche di design e tecnologia, raccogliendo 2200 ordini prima del suo lancio sul mercato. 1 mln gli accessi al sito.
Il rilancio di Alfa Romeo, iniziato nel 2009 con il debutto di Alfa Mito, prosegue nell’anno del centenario del marchio con Alfa Giulietta, guardando a un lungo percorso che nel 2010 sarà costellato da nuovi modelli costruiti nell’ambito del nuovo Gruppo Fiat – Chrysler che viaggeranno a gran velocità in Europa.
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