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Militi: con Fox gli sponsor entrano nello storytelling per un adv efficace a costi contenuti
Una nuova soluzione di comunicazione, spiega ai nostri microfoni Alessandro Militi Head of marketing&sales Fox International Channels Italy, più efficace del product placement offerta ai clienti da un unico interlocutore, frutto della partnership tra Fox e Condé Nast che hanno unito competenze ed expertise per diversificare la propria proposizione commerciale ed editoriale.
Per il manager operazioni di questo tipo permettono di uscire dalla logica ancora tutta italiana del Grp's che non determina l'efficacia della comunicazione, con la possibilità di arrivare allo stesso target su diversi touch point creando un volano di comunicazione molto forte con investimenti pari a un ottavo (poco più del 10%) di ciò che costa loro la sola produzione di uno spot tv.
L'esposizione mediatica dei marchi che hanno creduto in School of Glam non si ferma alla programmazione televisiva ma vive anche in rete sia prima che durante la messa in onda, con attività social media (come il casting dei partecipanti che è proseguito sul minisito dedicato) e diversi richiami al promo di lancio del format sia sui siti di Fox che di Condé Nast.
Sulla scia della positiva reazione dei clienti all'iniziativa speciale, sono in programma operazioni simili con almeno altri due brand Condé Nast e la seconda edizione di School of Glam.
Il modello di business di queste produzioni permette la creazione di format totalmente finanziati dai brand che entrano nella produzione dei contenuti, arricchendo al tempo stesso il palinsesto dell'editore che per l'anno in corso ha raddoppiato le autoproduzioni. Dalle 3 dell'anno precedente ne ha messe in lavorazione 8 per l'anno in corso che verranno messe in onda tra il 2012 e il 2013.
Di queste, oltre a School of glam, imminente la programmazione di Cambio cane e della nuova edizione di Sos Tata, format rinnovato con l'introduzione di un 'Tato'.
La tv chiude il 2012 in Italia sul fronte pubblicitario a -13,7% con una perdita di quasi 500 milioni di euro, valendo il mercato televisivo nel 2011 circa 4,6 miliardi. In questo contesto Fox ha chiuso l'ultimo anno fiscale a giugno 2012 con 106 milioni e una crescita del 7%. E da luglio a dicembre 2012 (1°semestre del nuovo anno fiscale) il segno sarà ancora positivo.
Tutta la parte di brand entertainment tra luglio e ottobre è cresciuta del 5%.
Prospettive negative per il mercato dell'advertising italiano anche nel 2013 (-2% la stima) conseguenza diretta dei consumi ancora in flessione. In questo contesto la fascia di pubblico dal tenore di vita medio-alto mantiene la tendenza a crescere la propria spesa generando una trend positivo degli investimenti pubblicitari dei marchi alto di gamma.
Una garanzia per il futuro dei canali del gruppo che sul target 15-49 di fascia medio-alta supera il 5% di share.
Maria Ferrucci