Bea World 2019. Lavazza sponsorizza l’Elephant Prodige, l’inedita iniziativa dedicata ai giovani talenti. Colpo: ”Ha vinto la sostenibilità che è nel dna del brand. Gli eventi hanno sempre più spazio nel media mix aziendale”

All’edizione 2019 del Bea World, Lavazza ha deciso di sostenere l’Elephant Prodige, un’inedita iniziativa volta a riconoscere la creatività e l’eccellenza della prossima generazione di professionisti del mondo degli eventi. Sul brief della multinazionale torinese i 10 partecipanti, divisi in 5 coppie, hanno avuto 8 ore di tempo per sviluppare un progetto di Live Communication. Ad aggiudicarsi il premio, la coppia composta da Lotte Huizenga e Margherita Biava, con il progetto UN caffè, dove UN rappresenta l’acronimo di United Nations.

Per l’occasione è intervenuto ai nostri microfoni Carlo Colpo (in foto), Global Head of Marketing Communication di Lavazza. “Abbiamo deciso di sponsorizzare questa iniziativa perché ci interessa il punto di vista delle nuove generazioni rispetto agli eventi. Dall’engagement, al modo in cui vedono si approcciano alla Live Communication, fino al linguaggio che si aspettano da un brand che interagisce con loro. Ho trovato subito molto interessante l’idea di confrontarci insieme su questi temi” spiega il manager.

Per Lavazza gli eventi sono fondamentali. Il caffè è un prodotto esperienziale e ha la naturale vocazione di essere inserito a sua volta in contesti esperienziali come la Live Communication. “Gli eventi hanno sempre più spazio all’interno del nostro media mix” commenta Colpo.

Inoltre, Lavazza è molto attiva anche sul fronte della sostenibilità, che molto spesso si inserisce all’interno degli eventi. “Noi siamo un prodotto della terra – racconta Colpo – e siamo molto vicini alla natura e alla salvaguardia del pianeta. La sostenibilità è nei nostri progetti da molti anni; non stiamo inseguendo un trend, ma stiamo continuando un percorso iniziato tempo fa. A noi piace raccontare la sostenibilità attraverso il linguaggio dell’arte e della creatività. Lo dimostra anche il recente calendario che abbiamo realizzato ingaggiando personaggi che della creatività ne hanno fatto il loro mestiere. La cosa fondamentale non è solo fare eventi sostenibili, ma fare eventi che raccontino la sostenibilità”.

Il progetto che ha vinto l’Elephant Prodige coniuga tutto questo, mettendo insieme i valori della marca, l’attenzione alla sostenibilità e il racconto.

Stefano Grimaldi

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