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Costa (WPP): Red Cell in Y&R Group come indipendente. Imminenti 4 nuove acquisizioni
Oggi, 1 aprile, Massimo Costa, country Manager WPP, ha ufficializzato ai microfoni di ADVexpressTV la notizia che Red Cell, guidata da Alberto de Martini e dai direttori creativi esecutivi Roberto Vella e Stefano Longoni, tra qualche settimana enterà in Y&R Group come agenzia indipendente. La notizia è emersa questa mattina durante l'incontro RCS Nest tenutosi a Milano di cui a breve sarà online il resoconto dettagliato.
Conseguentemente, il team di Red Cell si trasferirà negli uffici di Y&R di via Tortona 37, nel segno di una completa sinergia.
Come ha spiegato Costa ai nostri microfoni, non si tratterà di una fusione ma piuttosto di un'aggregazione, dal momento che Red Cell continuerà a operare in modo indipendente, come già avviene nel caso di Burson-Marsteller, Cohn & Wolf, Landor Associates, Wunderman, VML, Y&R.
Come ha sottolineato il manager ai microfoni di ADVexpressTv, è importante infatti mantenere la competitività tra le varie sigle. Operazioni di questo tipo sono tese ad assicurare il miglior servizio possibile ai clienti e si rendono necessarie soprattutto in ambito advertising, l'area più penalizzata dalla crisi, nella quale è fondamentale creare efficienza.
All'incontro organizzato da RCS MediaGroup e Digital Magics per parlare dell'evoluzione dell'acceleratore di startup RCS Nest, inevitabile parlare di innovazione. Secondo Costa, l'Italia ha ancora molta strada da fare da questo punto di vista, principalmente a causa di un problema culturale: il nostro è un Paese di manifattura, non di servizi, inoltre anche l'età avanzata della maggior parte degli imprenditori può rappresentare un ostacolo. Per quanto attiene in modo più specifico al Gruppo WPP, da sempre si tratta di una realtà che guarda con interesse alle nuove realtà aziendali.
"Siamo interessati ad acquisire società che possano portare un incremento ai nostri ricavi - ha dichiarato Costa - . Proprio per questo consiglio agli startupper di essere pragmatici: bisogna cercare di rispondere ai reali bisogni del mercato, una buona idea da sola non basta, occorre dimostrare di essere profittevoli per risultare interessanti agli occhi di potenziali acquirenti".
Il manager ha anticipato ai microfoni di ADVexpressTv che sono tre i principlai ambiti di interesse per il Gruppo WPP: ricerca, digitale e media. In queste aree si concentrano gli investimenti sul fronte delle acquisizioni. Quest'anno sono già state avviate trattative per l'acquisizione di quattro nuove startup e le operazioni dovrebbero finalizzarsi dopo l'estate. Inoltre, verrà effettuato un importante investimento nell'ambito della ricerca, allo scopo di ottimizzare iservizi a disposizione dei clienti. "Oggi più che mai avere a disposizione dei dati per chi vuole realizzare delle iniziative di comunicazione è importante - ha affermato Costa - . Non si parla più di targettizzazione ma di profilazione. I nostri investimenti sono tesi proprio a ottenere il massimo livello di profilazione possibile".
Per quanto riguarda il business, nel primo trimestre gran parte dei clienti, comprese le aziende del largo consumo, ha registrato un calo delle vendite. Tuttavia Costa ha spiegato ai nostri microfoni che sul mercato c'è un clima di ottimismo, dovuto forse anche all'avvicinarsi dell'appuntamento con Expo 2015.
Il manager confida dunque in un 'colpo di reni' nella seconda metà del 2014, che permetterà al Gruppo di chiudere l'anno con risultati in linea con il 2013.
Serena Piazzi