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Mercuri (PR): Con 'The Dilemma' vince l'originalità, 'Dacia Family Project' a un soffio dal Bronzo
(Cannes. Dalla nostra inviata Serena Piazzi) La forza dell'idea e l'originalità, queste le caratteristiche che hanno permesso a 'The Dilemma' (guarda il video), la campagna firmata da Publicis Italy perHeineken, di aggiudicarsi un Leone d'oro e uno d'argento nella sezione PR (leggi news).
Ad affermarlo ai microfoni di ADVexpressTv è stata Stefania Mercuri, partner e general manager MyPr, nonché giurato italiano della sezione, che ha dichiarato anche che 'Dacia Family Project', (guarda il video) sempre a firma Publicis, fino all'ultimo è stata in lizza per il Leone di bronzo. "L'operazione a mio parere meritava un premio", ha detto Mercuri.
Giuria concorde nell'assegnare il GP alla Svezia con 'The Organic Effect' per Coop (guarda il video). Un progetto che, a parere della general manager di MyPr, è stato premiato soprattutto per connessione con il brand e per la capacità di unire l'elaborazione dei dati a un'idea creativa potente.
Non molte entries della categoria provenivano da agenzie di PR, anche perché, come ha dichiarato Mercuri ai microfoni di ADVexpressTv, c'è ancora poca collaborazione tra agenzie creative e agenzie di relazioni pubbliche. "Le PR dovrebbero avere un ruolo centrale nella comunicazione ed essere coinvolte fin dall'inizio di un'operazione, non soltanto in un secondo tempo. Il racconto sui media deve partire subito", ha sottolineato Mercuri.
Inoltre, le agenzie italiane di relazioni pubbliche dovrebbero guardare con maggiore attenzione al Festival Internazionale della Creatività di Cannes: ancora troppo pochi i lavori iscritti, solo 70 gli italiani su un totale di 2250 campagne. Per Mercuri, un dato che dimostra quanto è necessario un maggiore impegno a livello internazionale da parte dell'intera industry.
Guardando ai trend dei progetti iscritti quest'anno nella sezione Direct, Mercuri ne ha messi in evidenza due ai nostri micorofoni: l'utilizzo delle nuove tecnologie (dalla realtà virtuale ai social) e l'attenzione al tema del terrorismo.
Ad affermarlo ai microfoni di ADVexpressTv è stata Stefania Mercuri, partner e general manager MyPr, nonché giurato italiano della sezione, che ha dichiarato anche che 'Dacia Family Project', (guarda il video) sempre a firma Publicis, fino all'ultimo è stata in lizza per il Leone di bronzo. "L'operazione a mio parere meritava un premio", ha detto Mercuri.
Giuria concorde nell'assegnare il GP alla Svezia con 'The Organic Effect' per Coop (guarda il video). Un progetto che, a parere della general manager di MyPr, è stato premiato soprattutto per connessione con il brand e per la capacità di unire l'elaborazione dei dati a un'idea creativa potente.
Non molte entries della categoria provenivano da agenzie di PR, anche perché, come ha dichiarato Mercuri ai microfoni di ADVexpressTv, c'è ancora poca collaborazione tra agenzie creative e agenzie di relazioni pubbliche. "Le PR dovrebbero avere un ruolo centrale nella comunicazione ed essere coinvolte fin dall'inizio di un'operazione, non soltanto in un secondo tempo. Il racconto sui media deve partire subito", ha sottolineato Mercuri.
Inoltre, le agenzie italiane di relazioni pubbliche dovrebbero guardare con maggiore attenzione al Festival Internazionale della Creatività di Cannes: ancora troppo pochi i lavori iscritti, solo 70 gli italiani su un totale di 2250 campagne. Per Mercuri, un dato che dimostra quanto è necessario un maggiore impegno a livello internazionale da parte dell'intera industry.
Guardando ai trend dei progetti iscritti quest'anno nella sezione Direct, Mercuri ne ha messi in evidenza due ai nostri micorofoni: l'utilizzo delle nuove tecnologie (dalla realtà virtuale ai social) e l'attenzione al tema del terrorismo.