Al via con Olà! la campagna online dell'AIRC

L'Associazione Italiana per la Ricerca sul Cancro, ha affidato a Olà!, l'agenzia di marketing digitale del network Brand Portal, la declinazione online della campagna istituzionale che, attualmente on air sui mezzi offline, ha l'obiettivo di sensibilizzare il grande pubblico sull'importanza della ricerca contro i tumori. Il concept creativo è basato anche in questo caso sull'importanza delle persone che contribuiscono all'avanzamento della ricerca, grazie alle loro azioni quotidiane: partecipare alle iniziative periodiche di AIRC, effettuare un versamento con l'apposito bollettino, contribuire con il proprio lavoro alla ricerca scientifica.

Realizzata da Gabriella Pezzani (art) e Luca Jacchia (copy) con la direzione creativa di Stefano Rho e Paolo Guaitani, la campagna internet è caratterizzata da un'impronta teaser. La creatività mostra infatti i volti di tre persone che sembrano essere scomparse e lancia un appello: "Aiutaci a trovarli". In particolare: Marco: "Questa mattina è uscito presto e non è ancora tornato" Francesca: " Ultimo avvistamento, in Posta, questa mattina" Roberto: "Questa notte non è rientrato dal lavoro" L'headline conclude: "La Ricerca continua..."

I banner rimandano a una jump page dove l'utente, visionando lo spot tv realizzato dal regista Ferzan Ozpetek, ritrova quegli stessi personaggi che erano stati dati per dispersi: un volontario, una socia AIRC e un ricercatore. L'headline, giocando sul doppio significato della parola "ricerca", invita: "Non interrompere la Ricerca". Nella jump page è inoltre possibile visionare l'intervista a Ozpetek e quella all'attrice Isabella Ferrari, protagonista dello spot tv. La campagna online, pianificata da Piano!, l'agenzia di media planning del network Brand Portal, è partita ieri e prevede banner sulla home page di Rosso Alice (video-spot 30'', box, vetrina) e di Virgilio (box), oltre che nelle sezioni Notizie, Oroscopo, e Donne (box 395x50), del medesimo sito. Su Msn.it sono previsti half banner, text link, box (sezione Salute e Benessere), leaderboard (sezione Spaces e Windows Live Mail). Sono previsti inoltre un background e un box su Libero.it e due box su Skylife.it.