Il rapporto "Silver Surfers" svela le abitudini degli internauti over 55

La ricerca presentata dalla European Interactive Advertising Association (EIAA) indica che il 68% degli internauti europei di età superiore ai 55 anni utilizza la banda larga nel proprio accesso principale a Internet. Non solo: l'adozione avviene a un ritmo decisamente più veloce di quello riscontrato come media europea. Questo dato comporta cambiamenti importanti nel modo in cui questa generazione comunica e trascorre il tempo libero.

Il rapporto "Silver Surfers", il più recente della serie Mediascope Europe di EIAA, analizza questi cambiamenti e offre spunti interessanti sullo stile di vita digitale della terza età. I navigatori con i capelli bianchi oggi passano in media 8,8 ore alla settimana online, con un aumento del 18% rispetto al 2005; e il 78% del tempo trascorso online si inscrive in un uso personale e non professionale.

Internet si conferma sempre più un importante strumento di comunicazione per questa generazione: l'utilizzo dei forum, per esempio, ha registrato una crescita significativa, il 17% degli utenti Internet che ha più di 55 anni oggi li visita regolarmente. La ricerca sfata inoltre il mito che il research social networking sia di dominio dei giovani, dato che quasi un "silver surfer" su cinque visita siti come MySpace e Bebo almeno una volta al mese, cioè non molto meno del 28% che si registra tra i giovani.

La generazione degli over 55 sta sfruttando al meglio anche la comodità e i risparmi permessi dal VoIP: il 14% telefona regolarmente su Internet, con una crescita del 100% anno su anno. Usano al meglio anche gli intrattenimenti disponibili sulla rete: ascoltano la radio online, scaricano programmi TV o film, scommettono online. La ricerca indica che i navigatori maturi frequentano molto i siti di viaggi e vacanze – ad indicare che questo gruppo demografico gode di più tempo libero e di reddito. Spesso le ricerche effettuate si trasformano in acquisti, dato che il 47% ha acquistato online biglietti di viaggio e il 32% una vacanza.