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Sorrell (S4 Capital): L’IA rivoluziona in modo strutturale il modello delle agenzie pubblicitarie. Budget e creatività saranno guidati dagli algoritmiCannes Lions riparte dall'autenticità. Phil Thomas: "Meno iscrizioni, ma lavori più veri. E l'AI diventerà presto la norma"Cannes Lions 2026. Bartoletti (Indiana Production): "Utilizziamo visioni e idee pre-AI pensando di risolvere nuovi problemi. È il sistema che deve cambiare. Servono fiducia, rapporti duraturi, gare eque e il coraggio di rinnovarsi”Cannes Lions 2026. Nessun progetto Italiano premiato in Film, Titanium, Sustainable Development Goals e Glass. I GP vanno a UK, Australia, Kenya e Brasile. Il Grand Prix for Good al VenezuelaCannes Lions 2026. Con 2 Grand Prix e 24 leoni LePub Milan è Agenzia dell'anno e, di conseguenza, Heineken Brand of the Year. Nessun'altra agenzia italiana va a podio. Gucci conquista 2 Leoni ma senza creatività Made in ItalyCannes Lions 2026. Bertelli (LePub): "La creatività deve tornare a creare desiderio. Le grandi campagne si costruiscono fidandosi delle agenzie". Per la sigla un anno record con due Grand Prix e il titolo di Agency of the YearAl via a Roma le celebrazioni per ‘Vespa Roma 2026 – 80 years of an icon’Opel scende in spiaggia con Radio Deejay: il brand è sponsor ufficiale del tour estivo ‘Beach Like a Deejay 2026’Balocco rinnova la sponsorizzazione con la Granfondo ‘La Fausto Coppi Generali’adidas sbarca ai Mondiali di Calcio 2026 con il ‘Trionda Tour’, un hub mobile tra influencer marketing e content creation
Editoriale

Cappuccino&Cornetto. Un pio accendino

Nella sua rubrica Marco Ferri riflette su un nuovo accendino Zippo con l'effige di Padre Pio. "Alla modica cifra di 5 euro è possibile acquistare un Zippo che reca la foto di Padre Pio. A quanto mi risulta ce ne sono di tre tipi: quello con la foto di Padre Pio e la scritta Padre Pio. Tipico esempio di testimonial che siccome uno non ci può credere, allora bisogna scrivere il nome. (...)'.
Chi non conosce lo Zippo, il mitico accendino americano, alimentato a benzina, che funziona sempre, anche quando tira vento? Da oltre ottant’anni lo Zippo è spesso protagonista di filmoni, filmetti e filmacci d’azione. In mano ai cattivi fa disastri, in mano ai buoni dà quel giusto tocco di trasgressione che serve a non far risultare stroppo stucchevole la figura dell’eroe della storia.

Fin qui tutto chiaro. La faccenda si complica quando uno scopre che viene commercializzata una tiratura speciale di Zippo: quella con l’effige di Padre Pio. Avete letto bene: Padre Pio. Lo so, lo so che si scherza coi fanti e bisogna lasciar perdere i santi. Fatto sta che alla modica cifra di 5 euro è possibile acquistare un Zippo che reca la foto di Padre Pio. A quanto mi risulta ce ne sono di tre tipi: quello con la foto di Padre Pio e la scritta Padre Pio. Tipico esempio di testimonial che siccome uno non ci può credere, allora bisogna scrivere il nome. Poi ce ne è uno con la foto del Santo, ma la scritta recita: proteggi la mia casa. La domanda è, chi dei due: il santo o lo Zippo? La terza versione è più chiara: sotto la foto di Padre Pio c’è scritto 'illumina la mia strada'. Beh, in effetti, metti vada via la luce, un accendino in tasca fa sempre comodo.

Era successo anni fa a New York durante un black-out, alcuni treni erano rimasti bloccati nella metropolitana, ed è stato solo grazie ai passeggeri dotati di accendini che molti sono riusciti a trovare le vie d’uscita, sgattaiolare attraverso le gallerie sotterranee e mettersi in salvo senza danni. Un miracolo? Ecco: almeno questo spiegherebbe che ci sta a fare la foto di Padre Pio su un accendino Zippo. Beh, buona giornata.