La decima edizione del Market Research Forum di ASSIRM sceglie tre macrotemi: competenze, strategie e strumenti

Il 21 novembre si tiene la decima edizione del Market Research Forum di ASSIRM (l'associazione che riunisce le maggiori aziende italiane che svolgono Ricerche di Mercato, Sondaggi di opinione e Ricerca Sociale) presso la Fondazione Stelline in Corso Magenta 61 a Milano. A partire dalle ore 09:30 gli incontri si susseguiranno lungo tre principali percorsi: quello delle competenze, delle strategie e degli strumenti.

La giornata svilupperà attraverso tavole rotonde e momenti di lavoro il tema del rapporto tra il marketing e la gestione efficace dei dati per lo sviluppo aziendale e vedrà, tra i protagonisti, anche Matteo Lucchi (foto), Presidente ASSIRM e AD Eumetra, il vice presidente vicario, Piergiorgio Rossi, Michele Camisasca, Direttore Generale ISTAT (durante la tavola rotonda “Connettere ricerche di mercato, statistica ufficiale e comunità: valorizzare l’impatto sulle imprese e i cittadini”) e Giovanni Brugnoli, Vice Presidente di Confindustria. 

Fabrizio Paschina, Executive Director Communication and Image di Intesa San Paolo, interverrà, alle 14.40, alla tavola rotonda dedicata alle sfide del prossimo futuro per le ricerche di mercato in ambito innovazione - cui parteciperanno anche Daniele Grassi, Vice Presidente Home Appliances Division, Samsung Italia, e Giovanni D'Alessandro, Direttore, Canale Basko & Lead Director progetto Retail Gr. Sogegross. Davide Arduino, Presidente delle Aziende dalla Comunicazione Unite discuterà delle minacce e delle opportunità dell'AI per una strategia di marketing vincente, in un’intervista a due, alle 15.10, con anche Stefania Siani, Presidente, ADCI - Art Directors Club Italiano. 

Tra le tavole rotonde, alle 10.35,  “Le nuove sfide del retail: come le ricerche di mercato supportano le decisioni di marketing e trade marketing” con, tra gli altri, Giorgio Santambrogio, ad del Gruppo VéGé.

Tra i workshop, numerosi nell'arco della giornata, quello di Eumetra, alle 11:45, "AI AI AI AI! L'Intelligenza artificiale farà male al brand?” cercherà risposte a domande ancora poco poste in un dialogo tra Daniele Frattini, Chief Data OfFicer di Havas Media, e Alberto Stracuzzi (Market Research Director di Eumetra) e con il supporto di alcuni risultati di una recentissima ricerca di Eumetra. Mentre alle 12.45 è in programma la presentazione del nuovo osservatorio EY – SWG Purposeful Growth, che ha coinvolto un campione rappresentativo di circa 7.000 italiani e ha esaminato 13 industries e oltre 80 brand per valutare la loro capacità di valorizzare il proprio purpose, e del Brand Purpose Index (BPI).  Tra gli altri, ancora, alle 16, Lorenzo Facchinotti Head of Media Analytics, Nielsen, terrà un workshop sulla “Misurazione dell'efficacia della comunicazione in un sistema mediale frammentato: una sfida per i marketing manager”.