ZenithOptimedia stime in rialzo: nel 2010 +3,5% nel mondo, +2,7% Italia

ZenithOptimedia rivede al rialzo le sue stime sull’andamento del mercato pubblicitario nel mondo e per l’Italia. La centrale di Publicis Groupe, nei dati pubblicati ieri su stampa internazionale, prevede, mantenendo comunque una certa cautela, che nel 2010 gli investimenti pubblicitari nel mondo possano crescere del 3,5%, un dato più positivo rispetto al + 2,2% dichiarato in aprile.

'Le stime di inizio anno sono state formulate al termine del 2009, periodo in cui era difficile avere grande ottimismo.' dichiara ad ADVexpress Vittorio Bonori (nella foto), chief executive officer ZenithOptimedia 'Tutte le stime fatte dalle diverse fonti, sono state calcolate con un buon margine di cautela, essendo all'inizio di un anno in cui si ipotizzava un mercato piatto con possibile chiusura in negativo. Il primo quarter invece si è dimostrato molto positivo, portandoci naturalmente a rivedere al rialzo le precedenti previsioni, nonostante il rallentamento di inizio estate che vedrà il mercato in frenata a partire dall'autunno 2010 fino a primavera 2011. E questo dovrebbe essere l'ultimo scivolone di quella che è stata chiamata 'ripresa a doppia v', dopodiché vedremo consistenti tassi di crescita decretare la fine della crisi.'

Il centro media del Gruppo Publicis riscontra nel mercato maggiore fiducia e l'intenzione di riprendere a investire. In particolare la crescita dovrebbe riguardare soprattutto  l'Europa Occidentale, ad eccezione della Spagna che vede un -1,7%, che dovrebbe segnare un +2,2% rispetto al +0,4% previsto ad aprile.
In Italia, a fronte di un primo trimestre in cui gli investimenti pubblicitari sono cresciuti del +4% rispetto allo stesso periodo del 2009, nel secondo invece si si risentono maggiormente gli effetti dell'andamento sui mercati finanziari. 

ZenithOptimedia prevede un 2010 con una spesa in aumento del 2,7% rispetto all’anno scorso (ad aprile +0,2% ), grazie ad una ripresa più consistente nel secondo semestre dell’anno.
Il fatturato pubblicitario in Italia, dovrebbe toccare i 7,689 miliardi di euro, un risultato non particolarmente roseo, che risulta positivo solo se confrontato con quello del 2002 che era sceso
a quota 7,517 miliardi.

Guardando al 2011, secondo ZenithOptimedia la spesa pubblicitaria in Italia dovrebbe crescere del 3,2%, mentre nel 2012  il dato di incremento rallenterebbe al +2,8%.

Riguardo ai mezzi, nel nostro Paese, secondo il centro media, sarà la televisione a mostrare le performance più brillanti, grazie soprattutto all'HD, allo switch off e all'affermazione della pay tv.  La sua quota toccherà nel 2012 il 40,8% della spesa advertising globale rispetto al 39,2% del 2009 e al 38% del 2008. Ancora in ralenty la stampa, soprattutto i periodici, tanto che si prevede nel 2012 una quota del 19,2% (23% nel 2009),  mentre prosegue l'exploit di internet che continuerà ad incrementare il suo giro d'affari: +5% nel 2010 (370 mln),  +12,5% nel 2011 e +15% nel 2012, raggiungendo una quota di oltre il 16% nel 2012.

Sul fronte internazionale a trainare la crescita sono i Paesi Emergenti che nel 2010 segneranno un +8,6% mentre Usa, Europa Occidentale e Giappone nel 2010 cresceranno dell'1,3%. Il Giappone totalizzerà un +0,7%, mentre l'area dell'Asia Pacific arriverà a un +10,6%, grazie a Paesi come Cina, India, Indonesia, Filippine, Tailandia che totalizzeranno risultati a doppia cifra. 


EC