#BrandtoBe con Nicola Bertona (TWENTYFOURSEVEN Production). "Video, live, podcast le tipologie di contenuti che renderanno sempre più efficaci le strategie di Branded Entertainment"

Si è appena concluso il 2020, un anno che, a seguito dell’emergenza sanitaria e del lockdown, ha portato nelle aziende problematiche e difficoltà da superare; in questo scenario di crisi, pensi che il BE sia stata una risorsa per le aziende per continuare a comunicare e coinvolgere le proprie audience?

Si, assolutamente, soprattutto considerando “la nuova modalità di produzione” audio/video “a distanza” e il ruolo dei social sempre più protagonisti attraverso influencer, community e contenuti più semplici da realizzare (ma non meno efficaci). Più velocità ed immediatezza nello sviluppo dei contenuti ..con la garanzia di poter  raggiungere i  differenti target sulle principali piattaforme social: il BE rappresenta per i Brand un’ottima strategia da poter cavalcare soprattutto in un così complicato periodo di pandemia.

Per il 2021, c’è un progetto particolare su cui ti piacerebbe lavorare e su cui il BE potrebbe essere una leva vincente?
Ormai mi conoscete, tutto quello che trasforma 'la pubblicità in BE' e quindi in intrattenimento, per me è vincente. Non mi dispiacerebbe indirettamente supportare il settore degli eventi, trasformando la difficoltà in opportunità.

Guardando sempre al futuro, quale pensi sarà un trend predominante quest’anno, e perchè?
Non è facile definire quali saranno i trend soprattutto in un periodo di forte cambiamento come quello che stiamo
vivendo; posso affermare che video, live, podcast rappresenteranno le tipologie di contenuti che renderanno sempre più efficaci le strategie di BE. I nuovi strumenti messi a disposizione dai social network (es. Live con Twitch, Youtube, Facebook), hanno avvicinato il livello d’intrattenimento transgenerazionale social a quello televisivo, così come lo sviluppo di strategie di “social intersection” sempre più centrali ed essenziali per i Brand.