Adverteam e Piano B cercano Kate e Brian

È partito il secondo step della campagna multimediale realizzata da Adverteam e Piano B per Labello.

Il 9 e il 10 febbraio Corso Como e Piazza San Carlo a Milano sono stati trasformati in veri e propri set cinematografici dove tutte le coppie hanno potuto interpretare il bacio di Kate e Brian, protagonisti dello spot 'Labello. Never Without'. All’evento è stata associata un’attività di street marketing.

In particolare, Adverteam ha curato la creatività della pagina pubblicitaria pianificata sulle free press City ed E-polis allo scopo di supportare il lancio dell’evento.

Il 9 e il 10 febbraio sei hostess in abbigliamento personalizzato Labello hanno percorso Corso Como e Corso Vittorio Emanuele, distribuendo il leaflet che invitava ad 'entrare nella storia' e a diventare protagonisti dello spot Labello. I volantini, su cui era riprodotto lo stroryboard dello spot on air fino al prossimo 15 marzo sulle emittenti musicali Mtv e All Music, riportava le informazioni necessarie per partecipare alle riprese.

Nei pomeriggi del 9 e 10 febbraio, rispettivamente dalle 18 alle 21 in Corso Como e dalle 14 alle 20 in Piazza San Carlo, hanno avuto luogo le riprese. Due set cinematografici in piena regola con tanto di trucco e parrucco, luci e attrezzature di ripresa professionali. Un regista e un direttore della fotografia supportati da un team di assistenti hanno ripreso le coppie che hanno deciso di baciarsi sul set (nella foto, uno dei momenti delle riprese sul set). L’ambientazione era la stessa dello spot, una discoteca dove risuonavano le note della colonna sonora 'If we were' - dell'artista Belinda - entrata nella Top 10 di Trl a distanza di meno di una settimana dalla messa in onda dello spot.

All’emozione dell’interpretazione sul set cinematografico si aggiunge un’altra grande emozione. Il giorno di San Valentino Labello pubblicherà sul sito www.labello.it le clip di tutte le coppie che hanno partecipato allo shooting. I videoclip potranno essere visualizzati, scaricati o inviati ai propri amici.

Visitando il sito Labello si ha, inoltre, l’opportunità di partecipare al concorso associato all’iniziativa, che fino al 15 marzo inviterà a scrivere il contenuto segreto dell’sms inviato a Brian nel corso dello spot. Finora sono stati già inviati 2.000 sms e sono pervenuti 8.000 voti che confermano il successo di un concorso diventato già un cult.