Adverteam e Piano B firmano i Nivea Beauty Center

A partire dall’11 febbraio e per tutto il 2008 i più prestigiosi centri commerciali d’Italia ospitano i nuovissimi Nivea Beauty Center, le 'isole blu' dove scoprire tutto il mondo Nivea, i suoi prodotti e le offerte imperdibili. Adverteam e Piano B, assieme agli architetti Andrea Rusconi e Carmen Aiello, sono le agenzie incaricate della realizzazione del progetto che prevede la progettazione e la realizzazione degli allestimenti all’interno dei punti vendita e l’organizzazione di iniziative promozionali e attività di consulenza per prendersi cura della propria bellezza con Nivea.

“L’obiettivo dei Nivea Beauty Center è quello di creare un evento speciale che esca dai tradizionali schemi di comunicazione - ha commentato Chiara Merigo, Superior Pos Manager di Nivea -. La creazione di un allestimento di così grandi dimensioni all’interno del punto vendita sorprende il cliente, invitandolo a scoprire il mondo di prodotti Nivea che attualmente conta quasi 200 referenze. L’idea dei Nivea Beauty Center nasce nel 2006 e oggi con un deciso restyling degli allestimenti intendiamo parlare soprattutto di bellezza, uno dei temi cardine della nostra nuova strategia di comunicazione. Con l’attività promozionale sul punto vendita intendiamo creare delle sinergie tra la comunicazione above e below the line, per avvicinarci al cliente e parlargli all’interno del contesto che meglio lo predispone all’ascolto e all’acquisto”.

Ispirati al design degli anni ’50, i Nivea Beauty Center occupano delle superfici variabili (nella foto un esempio di set che verrà allestito nei centri commerciali), fino a 120 mq, dando vita a degli allestimenti imponenti che invitano la clientela a fermarsi, guardare, curiosare tra gli originali espositori e scoprire le novità e le offerte firmate Nivea. I Beauty Center, veri e propri 'pit stop' all’interno del punto vendita, si contraddistinguono per il design ricercato dal gusto vintage. Per la prima volta, infatti, un’azienda italiana sceglie di proporsi alla clientela con uno spazio espositivo articolato e di così grandi dimensioni all'interno della barriera casse dei punti vendita.

Oltre all’esposizione dei prodotti fuori scaffale, all’interno dei Nivea Beauty Center si svolgono attività di consulenza beauty: visagisti, barbieri, parrucchiere. Professionisti che saranno a disposizione dei clienti Nivea per prendersi cura della loro bellezza. E ancora, una coinvolgente attività promozionale: non solo prodotti in offerta, ma anche gadget 'instant win' ed estrazione di un prestigioso oggetto di design per ogni centro commerciale che ospiterà l’isola blu Nivea (nella foto Alessandra Lanza, responsabile comunicazione Piano B).