Al via la campagna marketing per il lancio de 'Il libro della giungla'

È partita il 4 novembre la campagna di marketing firmata Walt Disney Studios Home Entertainment, in occasione dell’uscita il 7 novembre in Italia del Dvd 'Il Libro della Giungla'. Per sostenere il lancio del film d’animazione restaurato e per festeggiare il suo 40° compleanno, WDSHE ha mixato le diverse varianti del marketing, sviluppando attività ad hoc e una creatività originale.

In Italia, dove Il Libro della Giungla rappresenta il film Disney più atteso e con la più alta propensione all’acquisto1, l’uscita del Classico è stata accompagnata da un esclusivo tributo dei Neri Per Caso che, in un video musicale, reinterpretano in chiave italiana  'Siamo Tuoi Amici', la canzone della band di avvoltoi che rappresenta un inno all’amicizia e al buonumore.
Walt Disney Studios Home Entertainment ha sviluppato per il lancio del Dvd diverse e originali attività di comunicazione RP su Milano e Roma dedicate al target media e al target famiglie con bambini e a livello internazionale.
In partnership con Sony BMG, ha organizzato una serie di eventi dedicati all’universo media. Roma e Milano le città protagoniste del lancio del Dvd: stampa, televisione, e VIP sono stati inviati all’anteprima del film a Roma presso l’Easy Records Studio e a Milano presso la sede WDSHE, con la presenza dei Neri per Caso.

Domenica 11 novembre, a partire dalle ore 09:30, presso la Sala 2 del Cinema Odeon, Walt Disney Studios Home Entertainment, organizza la 'Festa della Giungla', un party all’insegna dell’amicizia e del divertimento più 'giunglesco'. Durante l’evento il pubblico sarà coinvolto nella proiezione del film in versione straordinaria grazie al processo di restauro e in divertenti momenti di intrattenimento: il 'trucca-bimbi' per caratterizzare centinaia di musini con i tratti dei protagonisti del film, il jungle baby dance per ballare in compagnia le canzoni del capolavoro disneyano e la performance video dei Neri per Caso che, come fece a suo tempo Walt Disney, si ispirano alla mitica band dei Beatles per cantare la canzone degli avvoltoi 'Siamo Tuoi Amici'.

In contemporanea, a Roma, sempre domenica 11 novembre, a partire dalle ore 11 alla Sala degli Elefanti del Bioparco, Walt Disney Studios Home Entertainment organizza un evento per le famiglie con bambini per festeggiare Mowgli, Baloo, Bagheera, Kaa e Sherekhan.
L’evento sarà dedicato a Parent Project, l’associazione di genitori che combatte contro la distrofia muscolare e che presenterà le proprie attività e raccoglierà fondi da destinare alla ricerca. Patrocinato da Raffaela Milano, Assessore alle Politiche Sociali del Comune di Roma l’evento coprirà l’intera giornata con una doppia proiezione del film, l’esibizione dei Neri per Caso e l’intrattenimento di animatori che trasformeranno i piccoli ospiti in simpatici animali della giungla.

Per supportare il lancio del film, inoltre, sono state sviluppate diverse attività promozionali per il consumatore: in partnership con Paglieri sono state tematizzate le confezioni multipack di bagno schiuma, bagno doccia e sapone liquido della Linea Felce Azzurra Natura, e sono stati prodotti espositori ad hoc. È stato inoltre lanciato  il concorso 'Vinci la Natura a casa tua!' valido da ottobre e dicembre, con la messa in palio di numerosi premi; è stata organizzata una campagna stampa con pagina su magazine di settore distribuito in 500 punti vendita specializzati, e all'interno del Dvd del film è stato inserito un buono sconto di 0,50 euro per l'acquisto di un altro prodotto della linea Felce Azzurra Natura.
Grazie alla promozione con H3G Disney Mobile il trailer del film sarà disponibile sul portale wap Disney Mobile per tutto il mese di novembre, il richiamo all’uscita del dvd sarà presente nella landing page della campagna per il lancio di H3G Disney Mobile, e 200 passaggi del Tv spot da 30” saranno in programmazione sui canali DVBH La3 Live e La3 Sport dal 4 al 10 novembre.

Il dvd sarà poi in vendita promozionale in abbinamento a Epson Home Video projector EMP-DM1, e la promozione sarà visibile tramite on-line banners presenti sul sito di Epson.  Infine con Google è stato attivato un progetto speciale di co-marketing grazie al quale su un canale di YouTube verrà dato uno spazio dedicato alle properties di WDSHE con particolare visibilità per il dvd e i suoi contenuti. I visitatori saranno inoltre invitati, tramite campagna on-line correlata e banners a tema, a scoprire il mondo de 'Il Libro della Giungla' e interagire caricando i propri commenti e i propri video&music clips ispirati a uno dei temi centrali della storia: 'The Bear Necessities'. Ancora intrattenimento e interazione inoltre saranno offerti ai visitatori della Fiera Ciclo e Motociclo aperta in questi giorni a Milano, in cui è stato allestito un grande spazio adibito ad Area Gioco Disney con un corner interamente tematizzato e ispirato a 'Il Libro della Giungla' e dove sarà permesso ai bambini di divertirsi con varie attività ludiche tra cui body painting 'gioca e colora' e Karaoke coordinate da degli animatori.   

Verranno allestiti presso i punti vendita trade, diversi meteriali POP e cartelli espositivi. Tutti i materiali presentano una grafica rigorosamente ispirata ai personaggi del film, dalla creatività originale, ispirata al mood del cartone animato e in grado di catturare l’attenzione di un pubblico di famiglie. Le grandi insegne della distribuzione saranno caratterizzate dalla presenza di Poster, Expo da banco fino ad arrivare ai Pallet, in grado di contenere fino a 288 DVD.

In occasione dell’uscita del Dvd sono previsti accurati allestimenti in tutti i principali punti vendita delle maggiori catene distributive. L’obiettivo è quello di far vivere la magia e l’avventura de 'Il Libro della Giungla' in tutti i pdv creando isole promozionali ricche di materiali POP originali con una grafica rigorosamente ispirata ai personaggi e al mood del cartone animato, in grado di catturare l’attenzione di bambini, famiglie e appassionati. Poster espositori da banco e da terra, strutture ad arco caratterizzeranno le aree vendita. In alcuni pdv inoltre, ad attendere bambini e famiglie ci saranno mega peluche di Baloo alti quasi un metro. In 40 ipermercati selezionati, coloratissimi floor graphics indirizzeranno i consumatori al reparto video e alle aree promozionali dove si trovano i dvd.
Particolare attenzione è stata poi dedicata alla creazione di attività consumer ad hoc per le principali insegne di grande distribuzione, consumer elettronics e specializzati. Attività retail specific, nella maggioranza dei casi sviluppate in sinergia con altre divisioni dell’azienda, basate su vendita abbinata Libro e Dvd e su veicolazione di gadget immediati a fronte dell’acquisto (Cd con tracks della colonna sonora originale, album da colorare personalizzati, ecc.).

La pianificazione media, curata da Carat, prevede la messa in onda di spot televisivi su canali satellitari per ragazzi, mentre la pianificazione sulla stampa punta soprattutto su settimanali familiari e peridioci che si rivolgono principalmente ad un pubblico di ragazzi. La creazione degli spot è firmata dai creativi della Walt Disney Company, mentre l’adattamento della campagna stampa e dello spot sono curati da Y2K.