Marketing
Bianco, Rosso e 'Verdoni'
Edison sceglie Cayenne per un'azione di guerrilla marketing volta al risparmio energetico. Nelle città liguri e piemontesi, giovani in abbigliamento verde attueranno qualsiasi forma di aiuto volta a far risparmiare energie.
I commercianti liguri e piemontesi incontreranno schiere di 'Verdoni' che li aiuteranno nello svolgimento dei loro esercizi: un aiuto per risparmiare forze ed energie, ma anche un modo simpatico per scoprire quanto è conveniente passare all’energia verde Edison con l’offerta Eco3business.
Continua nelle città di Imperia, Savona, Ventimiglia, Savona, Albenga, La Spezia, Chiavari, Sestri levante, Rapallo, Alessandria, Novi Ligure, Tortona, Casale Monferrato, Valenza, Vercelli, Asti, Cuneo, Carmagnola, Moncalieri, Chivasso, Ivrea, Fossano, Mondovì, Bra e Alba l’esplosione della guerrilla di Edison. Quest'azione, dunque, si ripete dopo l’esperienza romana del maggio e giugno scorso, che annunciava la fine del monopolio dell’energia elettrica e comunicava la facilità con cui si può passare a Edison.
Nelle città liguri e piemontesi, giovani in abbigliamento verde Edison - chiamati Verdoni - aiuteranno le persone a portare i sacchetti degli acquisti fuori dai centri commerciali o a fare la coda in posta; aiuteranno i baristi a preparare il caffè, apriranno le saracinesche ai negozianti la mattina e si impegneranno in altre forme di aiuto volte a far risparmiare energie. L’attività dei Verdoni prevede anche un’attività ai semafori: un invito agli automobilisti - per una volta - a 'fermarsi al verde' e scoprire che il risparmio energetico è tutela dell’ambiente e, nello stesso tempo, risparmio sulla bolletta.
L’azione di guerrilla sarà supportata da una campagna di affissioni che tappezzerà tutte le
città coinvolte - di cui una sarà 'dinamica' (posizionata su bus e tram) e l'altra, invece, sarà 'statica' sui quotidiani - e da una nuova campagna radio che trasforma l’immobilismo in virtù, per spiegare come è semplice bloccare il prezzo dell’energia elettrica per tre anni.
L'intera campagna è realizzata da Cayenne e sarà on air fino al 1 dicembre. La creatività è di Matteo Airoldi (art) e Federico Bonriposi (copy), sotto la direzione creativa di Giandomenico Puglisi e Stefano Tumiatti. La pianificazione media è a cura di MC2.
(La prima foto si riferisce all'azione di guerrilla in corso, mentre le altre due rappresentano l'attività svolta a Roma il maggio e giugno scorsi)