Biorepair salva lo smalto con un'operazione di guerrilla marketing

Smalto danneggiato o vetro rotto? È partita L’operazione Biorepair salva-smalto, il primo dentifricio che ripara lo smalto dei denti: 54.000 vetrofanie collocate sui vetri delle auto e altri 54.000 pendagli–sconto appesi agli specchietti o alle maniglie, con l’obiettivo di incrementare la awareness del brand. Un’efficace attività di guerilla marketing lanciata da Coswell nelle città di Milano, Bologna e Torino, dove per 3 giorni 27 promoter hanno tratto in inganno gli automobilisti contrassegnando le macchine nei parcheggi del centro città con adesivi trasparenti dall’effetto ottico 'vetro in mille pezzi', esattamente come lo smalto trascurato dei denti.

Invece nulla da temere: una semplice illusione, sottolineata dal claim di sicuro impatto 'Vetro intatto!...Ma lo smalto dei tuoi denti?'. Sui pendagli, formato quartino, appesi agli specchietti, invece, oltre alle informazioni sul prodotto, anche un buono sconto del valore di 1 euro e sul retro la seconda parte del messaggio ai consumatori: “Forse non sai che i tuoi denti potrebbero essere danneggiati come il tuo vetro…Prova Biorepair, l’unico dentifricio ripara-smalto… con un buono sconto di 1 euro!”

Svoltasi nelle aree ad alta concentrazione di auto nelle città di Milano, Bologna e Torino, sia nelle zone centrali che in prossimità dei centri commerciali, l’operazione ha riscosso un notevole successo che ha raggiunto circa 300.000 contatti.