Bstripe inaugura il suo primo temporary store

È stato inaugurato ieri, 15 novembre, il nuovo temporary store di bstripe, il marchio d'abbigliamento personalizzato che, nato in versione on line, si è materializzato in via De Amicis a Milano, in occasione delle feste natalizie. Fino al 31 gennaio, infatti, sarà possibile accedere al nuovo 'flagship store', per provare e toccare fisicamente i capi esposti.

Bstripe, marchio che si ispira alla tradizione velica e si indirizza a un focus target di 30-35 anni, si caratterizza proprio per la personalizzazione dei suoi prodotti, ai quali si può aggiungere una sigla, una data o un nome.

“Quello che stiamo facendo - ha spiegato a e20express Fabrizio Rossi Barattini, responsabile della comunicazione bstripe -  è un esperimento per vedere la reazione delle persone alla nostra proposta commerciale. La nostra intenzione è quella di allargare il nostro business, che non sarà più solo on line, ma si renderà 'fisico' attraverso una catena di negozi monomarca”.

Il punto di partenza di tutto il progetto, ideato da Achille Balestrini, amministratore delegato bstripe, è stata la commercializzazione on line degli indumenti; successivamente sono stati contattati alcuni negozi milanesi che hanno acconsentito a vendere, in esclusiva, una linea di capi personalizzati per l'occasione. Il terzo passaggio sarà quello di costruire una catena di negozi propria del brand bstripe, partendo da Milano, per poi allargarsi al territorio nazionale.

Per quanto riguarda la strategia di comunicazione bstripe preferisce orientarsi al below the line, con la sponsorizzazione di barche a vela, come Mintaka, guidata da Stefano Polti, che ha vinto il Campionato del Mondo di Vela d'Altura, e investimenti promozionali sul mezzo internet.

Alice Dutto