Marketing
De Longhi sceglie Very Victoria e Mtv Wake Up
Il brand sponsorizza i programmi di Mtv Italia. Dal 19 novembre al 31 dicembre, presenza on air, on line e wap per il marchio. Inoltre, sul sito dell'emittente, una competition dedicata che darà la possibilità di vincere 10 Alicia Perle al giorno tramite instant win, 100 Alicia Perle e una macchina superautomatica del valore superiore a 1.500 euro tramite estrazione finale.
De Longhi sceglie il palinsesto di Mtv Italia per promuovere il brand Alicia Perle, la linea di macchine da caffè di ultima generazione.
La sponsorizzazione di Very Victoria e Mtv Wake Up durerà sei settimane: dal 19 novembre al 31 dicembre 2007. Il progetto di comunicazione prevede la presenza del brand on air, on line e nella sezione wap.
Il marchio Alicia Perle sarà presente on air tramite billboards di associazione a Very Victoria e spot di 15” in onda in posizione di rigore nei break dello show su Mtv Italia e Comedy Central (canale 115 di sky). Il brand sponsorizza anche i promo editoriali del programma che andranno in onda su Mtv Italia, Mtv Hits e Comedy Central.
Alicia Perle è sponsor anche della fascia mattutina di video a rotazione in onda dalle 7.00 alle 9.00 su Mtv Italia (Mtv Wake Up), Mtv Hits (Hit Shaker), Mtv Pulse (Milk&clip Mtv Gold (Gold smooth, The 80’s at 8). All’interno di questo spazio andranno in onda tutti i giorni sui quattro canali coinvolti billboard in apertura e chiusura e spot mirati di 20” che promuoveranno il prodotto e la competition “Give me your wake up”.
La competition sarà on line su www.mtv.it dal 25 novembre al 31 dicembre. Partecipare è semplice, rispondendo a una domanda a risposta multipla e lasciando la propria opinione sul tema “Give me your wake up”, ovvero una frase che descriva il momento del proprio risveglio prima del caffè, si avrà la possibilità di vincere: 10 Alicia Perle al giorno, tramite instant win; 100 Alicia Perle e una macchina superautomatica (del valore superiore a 1.500 euro) tramite estrazione finale.
Una pagina co-branded all’interno del sito di Mtv Italia darà visibilità all’iniziativa.
Alicia Perle sarà presente on line anche sul sito www.comedycentral.it .
Il marchio sarà presente anche nella sezione wap dedicata a Very Victoria e un wall paper co-branded Alicia Perle e Very Victoria, la cui creatività è stata realizzata ad hoc da Mtv Italia, sarà scaricabile gratuitamente.