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Gancia approda nell'Italia del 2061
Il celebre spumante protagonista del nuovo film dei fratelli Vanzina con un'operazione di product placement che mira oggi a rafforzare nel consumatore la coscienza che le Cantine Gancia sono il luogo in cui avvenne la nascita del primo, vero, autentico spumante italiano.
Gancia ha deciso di raggiungere il grande pubblico attraverso il grande schermo e ha scelto il nuovo film dei fratelli Vanzina 'Italia 2061', inserendo in due importanti scene i suoi prodotti leader delle vendite: Gancia Brut e Gancia Asti.
Nel 2061, Gancia, il marchio storico del brindisi italiano, avrà ben 211 anni. Tanto tempo sarà passato infatti dalla nascita della storica cantina a Canelli, Asti, avvenuta nel 1850 ad opera del fondatore Carlo Gancia.
La scelta della storica casa spumantiera è ricaduta sul film dei fratelli Vanzina perché ha tutte le premesse per raggiungere un ampio pubblico di spettatori in tutta Italia: dal cast di prim’ordine – tra gli altri: Diego Abatantuono, Annamaria Barbera, Ugo Conti - alla capillarità della distribuzione in 400 sale nelle principali città di tutta Italia; dal curriculum dei fratelli Vanzina, artefici di tanti successi cinematografici, al target nazional-popolare.
Le scene del film richiamano le modalità di consumo tipiche delle bollicine Gancia: momenti di festa, brindisi, convivialità.
Della prima scena è protagonista Diego Abatantuono, nel lungo viaggio alla riconquista dell’Italia: dalla chiatta utilizzata per risalire il Po, l’attore si accorge della presenza di un container carico di prodotti Gancia, che definisce 'nettare prelibato'.
Nella seconda scena, i patrioti capeggiati da Diego Abatantuono ce l’hanno fatta: sono arrivati a Torino ed hanno ricostruito l’Italia del futuro. Festeggiano brindando, naturalmente con Gancia, in una memorabile festa affollata di Vip.
L’approdo al cinema per Gancia risponde alla volontà di raggiungere i consumatori nel periodo pre-Natalizio con una strategia innovativa e distintiva, che coincide inoltre con una importante opera di comunicazione diretta al consumatore che Casa Gancia mette in atto in vista delle festività di fine anno: tutti i prodotti Gancia, inclusi quelli protagonisti del film, avranno un nuovo segno di distinzione, un bollino celebrativo che recita: 'Gancia nel 1865, il primo Spumante in Italia'.
Il rapporto di Gancia con il cinema e la televisione è una tradizione di lunga data, iniziata nel 1954 con un grande testimonial: Alberto Sordi.
Questa iniziativa mira oggi a rafforzare nel consumatore la coscienza che le Cantine Gancia sono il luogo in cui avvenne la nascita del primo, vero, autentico spumante italiano. L’italianità non è mai venuta meno, rimasta integra grazie alla dedizione con cui la stessa famiglia, generazione dopo generazione, ha custodito la tradizione.