Gillette diventa protagonista a San Babila

La nuova evoluzione di Gillette si chiama Fusion Power Stealth. Il risultato della perfetta combinazione tra avanzata tecnologia di Fusion Power per una rasatura più profonda e confortevole con 5 lame + 1 e un design moderno e raffinato dal look total black.

A spiegare la sua innovazione ci ha pensato Procter & Gamble con il supporto creativo dell’agenzia  D’Adda, Lorenzini, Vigorelli, BBDO. L’art director Francesco Caruso e la copywriter Monica Corallo, dietro la direzione creativa di Giuseppe Mastromatteo e Luca Scotto Di Carlo, hanno lavorato sul rivestimento della stazione metropolitana di San Babila, nel cuore di Milano, tenendo in considerazione il flusso delle persone e gli spazi a disposizione.

Gillette Fusion Power Stealth è l’indiscusso protagonista della stazione metropolitana. Talvolta ne viene spiegato il valore e, soprattutto, ne vengono valorizzate le differenze tecniche rispetto a Gillette Mach3, suo predecessore. Altre volte il prodotto è custodito in una teca di acciaio, che verrà raggiunta se si segue il percorso creato ad hoc, mediante adesivi floorgraphic.

Ancora, il viaggiatore potrà lasciarsi accattivare dalle copy-ad che, in maniera semplice, sia verbalmente che graficamente, annunciano l’innovazione Gillette. Fusion Power Stealth non è solo su affissione, ma diventa anche una realtà: le scale mobili della stazione, infatti, sono delle vere e proprie istallazioni, dove i gradini rappresentano le lame della testina del rasoio.

Gillette Fusion Power Stealth rivestirà la Stazione di San Babila fino al 15 febbraio. IGP Decaux, azienda operante nel settore della pubblicità esterna, ha collaborato alla realizzazione dell’attività di guerilla marketing.

Tali tipologie di attività acquisiscono sempre maggior importanza nei budget di comunicazione, in quanto rappresentano un modo originale e distintivo per far rumore, soprattutto in casi come questo, in cui sostengono il lancio del nuovo prodotto. Infine, anche i media tradizionali, tv e stampa, a partire da metà febbraio, spingeranno sulle migliorie tecniche apportate grazie a 8 anni di innovazione Gillette.