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Marketing

Heineken, caccia al seggiolino rosso per un posto al Wembley Stadium. Firma Publicis

Come trovare i biglietti per la finale di UEFA Champions League a pochi giorni dal big match? Heineken presenta 'The Seat', una leggendaria caccia al tesoro tra le vie di Roma e Milano per conquistare all’ultimo minuto un posto alla finale londinese del 25 maggio. Solo uno ce l'ha fatta.
Sponsor ufficiale della UEFA Champions League, Heineken presenta 'The Seat', una vera e propria caccia al tesoro che ha offerto la possibilità di conquistare all’ultimo minuto l’ambitissimo biglietto per la finale del 25 maggio a Londra. 

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A pochi giorni dal fischio d’inizio, con un Wembley Stadium che da tempo dichiara il tutto esaurito, Heineken ha nascosto, per le vie di Roma e Milano, 20 seggiolini rossi che richiamano le sedute dello stadio londinese, nascondendo sotto ciascuno di essi un biglietto per il tanto atteso big match. 

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Obiettivo dei partecipanti alla sfida: trovare un seggiolino in un’ora di tempo. Dai caffè di Piazza Navona a Roma al castello Sforzesco e al Parco Sempione a Milano, fino alla panchina dove il campione del mondo Massimo Oddo si concede a un’intervista dopo gli allenamenti, i seggiolini erano nascosti nei luoghi più disparati. 

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Un’impresa per nulla semplice che, di fatto, ha richiesto velocità, immaginazione e tanta intraprendenza. Un solo tifoso è riuscito a trovare il 'tesoro' tra i gradini gremiti di turisti a Trinità dei Monti. 

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L'evento, svoltosi all'inizio del mese di maggio, è stato ideato e realizzato dall'agenzia Publicis. 
La caccia al tesoro è stata attivata offline: un team di hostess ha reclutato i partecipanti direttamente nelle università di Milano e Roma.

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Credits Publicis

Direttore creativo esecutivo: Bruno Bertelli 
Direttore Creativo esecutivo: Cristiana Boccassini 
Art director: Alessandro Candito 
Copywriter: Paolo Bartalucci 
Account Supervisor: Giada Salerno 
Account Manager: Paula Santos 
Agency Producer: Giulia Atzori - Nicole Lord 
Casa Di Produzione: Bedeschi Film 
Producer: Federico Salvi 
Regista: Gigi Piola 
Editor: Fabrizio Squeo

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