'Il rispetto per l'ambiente è a portata di spray'

Sta per partire a giorni la nuova attività di comunicazione che l’agenzia Echo ha sviluppato per conto dell’AIA - Associazione Italiana Aerosol in collaborazione con il Consorzio Nazionale per il Riciclo degli imballaggi in acciaio, al fine di promuovere il corretto uso dei prodotti spray. Due i mezzi stampa coinvolti - City e il Giornalino - e un nuovo concept creativo, grazie al legame con l’uscita home-video Universal 'Un’impresa da Dio'.

'I prodotti spray sono sicuri, non sono dannosi per l’ozono e possono essere facilmente riciclati attraverso la raccolta differenziata': questi i concetti fondamentali su cui è stata improntata anche per il 2008 la campagna di corretta informazione dell’AIA in collaborazione con il Consorzio Nazionale per il Riciclo degli imballaggi in acciaio, al via in questi giorni su stampa e che proseguirà fino ad aprile, grazie alla partnership con Universal Home Entertainment per il lancio del dvd 'Un’impresa da Dio', sul mercato da metà febbraio.

L’agenzia Echo ha ideato un nuovo progetto ludico-informativo. “Il target del film e i temi affrontati - spiega l’account sul cliente Stefania Collalto - ci sono sembrati perfetti per la declinazione della campagna stampa e per il concept creativo: 'Il rispetto dell’ambiente oggi è a portata di spray'. L’idea alla base è quella di usare alcune situazioni e immagini del film che abbiano assoluta attinenza con il mondo dei prodotti aerosol, costruire poi una meccanica promozionale e comunicare tale meccanica su mezzi che colpiscano sia il target adulti che quello ragazzi”.

È stato sviluppato uno spray-quiz e tutti coloro che risponderanno correttamente alle domande potranno vincere un viaggio in Madagascar offerto da Veratour. Il concorso è stato promosso all’interno del dvd con uno stampato, sul sito www.associazioneaerosol.it, sul Giornalino e su tutte le edizioni di City, con spazi anche in prima pagina, per un valore media della campagna di oltre € 60.000.