Marketing
It's cool firma la guerrilla marketing per Bosch
Al Motorshow di Bologna va in scena 'Choose ESC!'. L’obiettivo è di ampliare la brand awarness dell'azienda e quella degli altri due brand: Blaupunkt e Bosch Car Service.
In occasione del Motorshow di Bologna, che si svolge dal 7 al 16 dicembre, Bosch ha affidato a It’s Cool l’organizzazione di una comunicazione alternativa all’interno del salone internazionale dell’automobile.
L’obiettivo di Bosch è di ampliare la sua brand awarness e quella degli altri due brand: Blaupunkt e Bosch Car Service. Inoltre vuole accrescere la conoscenza e l’importanza del sistema di sicurezza ESP – Programma Elettronico di Stabilità – verso il pubblico più giovane.
Attraverso una guerriglia e un’attività di intrattenimento presso lo stand, dove è stato realizzato un percorso che permette di conoscere tutte le novità proposte, si è ricreato un piccolo universo di piaceri e di divertimento, allo scopo di generare un forte effetto di passa-parola nell’intero spazio espositivo.
La guerrilla marketing 'Choose ESC!' presiede l’intera area del Motorshow con l’obiettivo di consolidare in Italia la campagna europea 'Choose ESC!' e l’iniziativa a essa correlata '25.000 vite da salvare'. Cinque Dummy umanizzati, accompagnati da tre modelle, hanno lo scopo di invitare il pubblico a farsi fotografare. Oltre a rilasciare un palloncino giallo (colore della campagna) che promuove ESC, la modella dà al visitatore anche una card contenente un codice a barre che permetterà alle persone di scaricarsi dal sito internet www.bosch.it la fotografia scattata e ritirare un portafoto omaggio.
'Blu Kisses', invece, è il naming dell’attività di intrattenimento presso lo stand con l’obiettivo di far conoscere la tecnologia e il design d’avanguardia dei prodotti Blaupunkt in un ambiente giovane e accattivante. L’allestimento è stato studiato per trasmettere la sensazione di essere in un luogo esclusivo, dallo stile modaiolo dove la presenza di una limousine e di 4 ragazze denominate blu girls, sottolinea questo aspetto. L’area intrattenimento è caratterizzata dalla luce blu del neon ripetuta sulle pareti e all’interno della pavimentazione per diffondere una dimensione blu, e sulle pareti degli schermi si proietteranno le immagini live provenienti dalla webcam posizionata all’interno del salottino della Limousine. Si entra così nel Blu-World firmato Blaupunkt.
Una delle blu girl, all’interno del portabagagli, regala al visitatore una card spiegandogli che, solo dopo aver timbrato tutti gli spazi segnati e quindi visitato lo stand, si può accedere alla limousine con le altre tre blu girls. L'abitacolo diventa quindi una sorta di privè dove le ragazze intratterranno l'ospite, creando suspance all'esterno grazie alle immagini proiettate dalla webcam. Il fortunato viene rilasciato 'marchiato' Blaupunkt con un bacio identificativo rigorosamente blu. Anche all’interno della limousine viene scattata una foto al 'fortunato' visitatore che si può scaricare dal sito internet www.blu-world.it.