Künzi per SIGG: marketing a Impatto Zero

SIGG, marchio svizzero produttore di bottiglie in alluminio di alta qualità per la vita quotidiana e per lo sport, insieme a LifeGate Radio e con il patrocinio del Comune di Milano ha presentato questa mattina ai giornalisti nel corso di una conferenza stampa l'operazione 'Insieme per una città più pulita' presso il Lifegate Cafè in via della Commenda a Milano.

All'evento erano presenti (foto sopra, da sinistra) Bruno Rognoni, direttore servizio idrico integrato di Metropolitana Milanese; Guido Rosti, direttore del settore Ambiente ed Energia del Comune di Milano; Simone Molteni, responsabile dell'iniziativa Impatto Zero per Lifegate Radio; Andrea Künzi (nella foto a destra), presidente di Künzi, distributore esclusivo per l'Italia di SIGG e Catherine Regan, International Sales Manager SIGG.

Durante la conferenza è stata presentata '100 borracce in mostra', l'esposizione di alcune delle più significative e storiche bottiglie SIGG che rimarrà visibile al Lifegate Cafè fino al 16 febbraio, data coincidente con il III anniversario del protocollo di Kyoto.

Inoltre, per l'occasione, SIGG ha prodotto una borraccia (foto) in tiratura limitata per Milano a Impatto Zero. La borraccia è in vendita a partire da oggi e il 50% del ricavato andrà a finanziare il progetto di Lifegate di riforestazione della Costa Rica. A supporto dell'iniziativa, sabato un team di roller girl distribuirà nelle strade del centro città le cartoline promozionali che indicano dove poter acquistare la borraccia in tiratura limitata e a Impatto Zero.

L'iniziativa è stata interamente progettata da Künzi, società che distribuisce in esclusiva per l'Italia le bottiglie SIGG. "Abbiamo pensato a tutto, dalla ricerca dei partner alla strategia di marketing, fino all'ufficio stampa e all'abbigliamento delle roller girl - racconta a e20express Marco Bressan, ufficio stampa e art director Divisione Kreativa di Künzi -. Venerdì inoltre uscirà su City [il giornale free press, ndr] un coupon che consentirà ai primi 10 lettori che si recheranno al negozio Outliving in via dell'Agnello a Milano di ricevere gratis la borraccia SIGG prodotta in edizione limitata per Milano".

"Da sempre ci occupiamo della gestione del marketing, degli eventi oltre che del sito di SIGG - prosegue Bressan -; la loro sede principale è in Svizzera, ma sono i distributori internazionali come noi che gestiscono le campagne marketing basandosi sulle guidelines della casa madre".

Sigg, che quest'anno festeggia i 100 anni di attività, è produttrice di una delle borracce più famose nel mondo. Nata da un pezzo di puro alluminio con una chiusura completamente ermetica, è una valida alternativa all'acqua consumata dalle bottiglie di plastica. In un momento storico così delicato, con l'allarme per il riscaldamento globale percepito quest'anno più che mai dai cittadini italiani, SIGG ha deciso di portare avanti in prima persona un'operazione di divulgazione e sensibilizzazione dei cittadini facendo loro comprendere come i gesti quotidiani siano un importante passo concreto per abbattere le proprie emissioni di gas effetto serra.

"SIGG ha deciso di comunicare l'ecologicità del suo prodotto perchè si è resa conto di essere una tra le poche aziende che offre un servizio ecologico e sicuro al 100% - prosegue Bressan -. Questo è un anno molto importante per noi, perchè è l'anno del completo rilancio dell'azienda sul mercato" (nella foto sotto, una borraccia della collezione kids).

"Abbiamo in programma altre iniziative con Lifegate - ha continuato a spiegare a e20express Bressan - tutte rivolte a comunicare la completa ecologicità del marchio SIGG e dei suoi prodotti. Abbiamo vari tavoli di trattative aperti tra cui quello con le città di Milano, Torino e Venezia con le quali vorremmo instaurare nuove collaborazioni. Stiamo anche lavorando - aggiunge - alla partecipazione alla fiera 'Fa' la cosa giusta'. Abbiamo trovato porte spalancate durante la nostra ricerca di partners, e questo dimostra che sempre più consumatori sono consapevoli del proprio impatto sull'ambiente e di conseguenza chiedono alle istituzioni e alle aziende di adeguarsi al loro sentimento".

LifeGate Radio è diventata partner dell'iniziativa fornendo il supporto mediatico e includendo SIGG nel progetto Impatto Zero. Quest'ultimo è un progetto di LifeGate che valuta le emissioni di gas a effetto serra prodotti dalle aziende. Applicando il protocollo di Kyoto, propone alle società di compensare le proprie emissioni investendo nella riforerstazione o creazione di nuove foreste. "In tal modo - come ha sottolineato Simone Molteni, responsabile dell'iniziativa Impatto Zero per LifeGate Radio - viene stimolato un circolo virtuoso: il cliente spende dei soldi per compensare le proprie emissioni, si rende conto dell'ingente spesa e di conseguenza ci chiede una consulenza sulla riduzione delle emissioni stesse".

Oltre alla sede svizzera, SIGG possiede un distaccamento in Canada che si occupa di progettare strategie di marketing e di vendita. "È proprio dal Canada che è partito l'anno scorso il restyling del logo - dice Bressan -; è stato creato un logotipo che lancia un messaggio molto forte: 'Lose It. Use It', riferendosi alla bottiglia di alluminio da preferire a quella di plastica (nell'immagine il nuovo logo). E non finisce qui - continua l'art director di Künzi - ogni anno SIGG indice un concorso rivolto a designer di tutto il mondo, professionisti e no, che propongono nuove creatività e nuove forme di design per le nostre borracce. Il premio? Ovviamente la realizzazione di una borraccia che porta la propria 'firma' artistica".

Viola Venturelli