Marketing
La fortuna è 'gratis' con Lottomatica e It’s Cool
Lotteria Italia sceglie per la prima volta un'azione di guerriglia marketing per comunicare le sue novità. In tutte e 10 le città coinvolte, si sono già registrati più di 14.000 contatti. Ideatori e realizzatori del progetto sono: Andrea Baccuini, direttore creativo, Gianmarco Salina, account, Giampaolo Di Fino, project manager, Riccardo Giacomin art, Matteo Fumagalli e Tania Moroni rispettivamente illustratore e location manager.
Lottomatica ha affidato a It’s Cool il rilancio dell’immagine di Lotteria Italia attraverso un guerriglia marketing su territorio nazionale. L’attività ha avuto inizio martedì 16 ottobre e si concluderà domenica 28 ottobre. Per la prima volta Lottomatica ha deciso di fare comunicazione in modo non convenzionale, con un’attività contemporanea nelle città di Milano, Torino, Roma, Bologna, Napoli, Ancona, Venezia, Firenze, Catania e Bari.
Per realizzare questo progetto, Lottomatica si è rivolta a It’s Cool, specializzata in azioni di questo tipo.L’agenzia ha intrapreso un'azione di guerrilla marketing incentrata sui gesti scaramantici, sui numeri e sulle vincite, attraverso l’incontro diretto con la gente. Scopo essenziale dell'operazione è quello di avvicinare le persone per distribuire loro 'fortuna gratuita': da qui il naming dell’evento 'Fortuna Gratis'.
L’attività è stata realizzata con la collaborazione di Men Placement (Gruppo It’s Cool) e prevede il coinvolgimento di due promo-attori che si muovono per le vie di ogni città interessata. I giovani indossano una divisa di colore giallo (come il logo di Lotteria Italia), un cartello con la scritta 'Fortuna Gratis' e un tavolino/vassoio contente 6 card, ognuna associata ad un’'azione fortunata'.
Il coinvolgimento della gente sulla strada avviene attraverso un semplice gioco che consiste nel chiedere al 'fortunato' una data o un numero importante; da questo dato il promo-attore, con un semplice calcolo, ottiene il numero di una delle 6 card e la consegna all'intervistato. Un lato di queste fornisce tutte le informazioni riguardanti le novità della Lotteria Italia, l’altro, invece, raffigura 'l’azione fortunata'.
Ad oggi, in tutte e 10 le città coinvolte dall’evento, si sono registrati più di 14.000 contatti, con un maggiore riscontro positivo per le città del Nord. Il team di It’s Cool, che ha elaborato il progetto, è composto da Andrea Baccuini, direttore creativo, Gianmarco Salina, account, Giampaolo Di Fino, project manager, Riccardo Giacomin art, Matteo Fumagalli e Tania Moroni in qualità rispettivamente di illustratore e location manager.